Economía digital y comportamiento del consumidor. Pautas de comportamiento y herramientas de comunicación en mercados digitales

• Autores: Manuel Alonso Coto
• Directores de la Tesis: Luis Miguel Doncel Pedrera (dir. tes.), Guillermo de Haro Rodríguez (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Rey Juan Carlos ( España ) en 2011
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Óscar González Benito (presid.), Rafael Antonio Barberá de la Torre (secret.), Eduardo Fernández Cantelli Suárez (voc.), Joan Torrent i Sellens (voc.), Iñaki Periáñez Cañadillas (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Economía general
      • Comportamiento del consumidor
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• Resumen

  • SE ANALIZAN POR UNA PARTE LOS FORMATOS DIGITALES MÁS EFICIENTES DESDE EL PUNTO DE VISTA PROFESIONAL DEL MARKETING Y, POR OTRA, LAS PAUTAS DE CONDUCTA DEL INTERNAUTA QUE MÁS INFLUYEN SOBRE EL ÉXITO DE LOS MISMOS, PARA ACABAR CON UNA INVESTIGACIÓN EMPÍRICA EN LA QUE SE HACE UN ANÁLISIS CRUZADO Y SE DETERMINAN OPORTUNIDADES DE EFICIENCIA DE MARKETING EN FORMATOS INFRAVALORADOS Y SOBREVALORADOS.