La rentabilidad publicitaria del lector digital de prensa

• Autores: Lidia Maestro
• Directores de la Tesis: José María Álvarez Monzoncillo (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Rey Juan Carlos ( España ) en 2014
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Jesús Timoteo Álvarez Fernandez (presid.), Rafael Gómez Alonso (secret.), José Fernández Beaumont (voc.), Víctor Sampedro Blanco (voc.), José Javier Marzal Felici (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Las empresas periodísticas no se han podido adaptar tan rápido a la innovación tecnológica llevada a cabo en las dos últimas décadas. En concreto, este Tesis Doctoral trata la pérdida de rentabilidad publicitaria que supone la migración digital de lectores. Si la fuente de ingresos de las cabeceras digitales se centra principalmente en la venta de espacios publicitarios, estamos ante un problema de vital importancia.

    Se muestra en esta investigación un análisis empírico sobre la rentabilidad de los lectores digitales y en papel.