Preceptiva retórica clásica tradición y pervivencia de las técnicas persuasivas en la publicidad
- Autores: Eduardo Fernández
- Directores de la Tesis: Juan Lorenzo Lorenzo (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2002
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Antonio Fontán Pérez (presid.), Juan Benavides Delgado (secret.), Enrique Otón Sobrino (voc.), Pedro Luis Cano Alonso (voc.), Emilio del Río Sanz (voc.)
- Materias:
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- Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
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- Resumen
En la primera parte del trabajo se presentan un estado de la cuestión que sitúa las novedosas y dispersas aportaciones de las modernas disciplinas del discurso para facilitar una explicación del discurso persuasivo en un doble sentido: bien como tradición directa en la aplicación de los consejos expresados por los tratados clásicos de retórica para la composición del discurso, bien como pervivencia a través de su evolución histórica que acabó en una reutilización de sus contenidos en la Poética, especialmente en el campo de la elocutio, que a su vez han sido heredados por la publicidad.
En la segunda parte llevamos a cabo un análisis de 125 anuncios publicitarios según el esquema retórico clásico: inventio, dispositio, actio, para descubrir en ellos las similitudes y confluencias con el antiguo discurso persuasivo.
