Estudio sobre la decisión publicitaria en la empresa española (un análisis desde la economía industrial)

• Autores: José Ignacio Sánchez Macías
• Directores de la Tesis: Antonio de Bustos Gisbert (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Salamanca ( España ) en 1994
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Gloria Begué Cantón (presid.), Rafael Muñoz de Bustillo Llorente (secret.), Jesús Ruiz-Huerta Carbonell (voc.), Amadeo Petitbò Juan (voc.), José Tomás Raga Gil (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización industrial y políticas gubernamentales
      • Concentración económica
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
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• Resumen

  • DESPUES DE REALIZAR UNA REVISION DE LA LITERATURA ECONOMICA ACERCA DE LA IMPORTANCIA Y EFECTOS DE LA PUBLICIDAD, DESDE LA PERSPECTIVA DE LA ORGANIZACION INDUSTRIAL, SE DESARROLLA UN MODELO DE COMPORTAMIENTO PUBLICITARIO PARA UN OLIGOPOLIO DINAMICO QUE IDENTIFICA LAS VARIABLES DE LAS QUE DEPENDE LA INTENSIDAD PUBLICITARIA. A PARTIR DE LA CONDICION DE EQUILIBRIO DEL MISMO SE DEDUCEN VARIAS PROPOSICIONES EMPIRICAS RELATIVAS A LA INFLUENCIA DE DIVERSOS FACTORES (CARACTERISTICAS DE LOS BIENES, ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA, GRADO DE CONCENTRACION INDUSTRIAL, RENTABILIDAD, POSICION CICLICA DE LAS VENTAS DE LA EMPRESA) SOBRE EL VOLUMEN DE GASTO PUBLICITARIO. LOS CONTRASTES ECONOMETRICOS DE DICHAS HIPOTESIS, CONSTRUIDOS SOBRE UNA BASE DE DATOS PROPIA NO PARECEN, EN GENERAL, ABONAR LAS TESIS DE LOS PARTIDARIOS DE LA TEORIA ANTICOMPETITIVA DE LA PUBLICIDAD.