Resumen de Imatge de marca de país
LA FASE DE TANSNACIONALIZACION DE LA ECONOMIA EXIGE LA PRESENCIA DE NUEVOS EMISORES COMUNICACIONALES ESTABLES, SOBRE LOS QUE BASAR TODO LO QUE SE INCLUYE DENTRO DE UNA DENOMINACION DE ORIGEN GEOGRAFICO DE TIPO QUE SEA (CIUDAD, REGION, ESTADO, EN FIN, AQUI LOS DENOMINAMOS PAIS). LA IMAGEN DE MARCA DE PAIS ES LA PERCEPCION QUE TIENEN LOS CONSUMIDORES DIRECTOS, INDIRECTOS, REALES Y POTENCIALES DE UN PAIS. ESTA PERCEPCION DE LOS CONSUMIDORES (PC) ES EQUIVALENTE AL PRODUCTE (P), ES DECIR LA SUMA DE TODOS LOS ELEMENTOS DE SENSIBILIDAD, IDEOLOGICOS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE COMPONEN UN PAIS, MAS LA POLITICA DE ACCION COMUNICATIVA (PAC), LA CUAL ES LA ACCION RESULTANTE COMUNICATIVA DE LOS ELEMENTOS QUE SE GENERAN PARA IDENTIFICAR LAS CARACTERISTICAS DE UN PAIS.
ESTA TESIS ENFOCA LA CUESTION DESDE EL CAMPO ECONOMICOS (ESTUDIO DEL P DE UN PAIS, CONCRETADO EN LAS EXPORTACIONES, LA ATRACCION DE INVERSIONES DIRECTAS EXTRANJERAS, LA MODA Y EL TURISMO); DESDE EL CAMPO PSICOSOCIAL (ADAPTACION DE LS TEORIAS PSICOSOCIALES A LA IMP); Y COMUNICACIONAL (ESTUDIO DE LOS INSTRUMENTOS COMUNICATIVOS PARA CONSTITUIR UNA PAC (IDENTIDAD CORPORATIVA, PUBLICIDAD, SPONSORING, RELACIONES PUBLICAS Y RELACION CON LOS MEDIOS DE COMUNICACION).
LA CREACION DE LA IMP SE ESTABLECE EN BASE A LAS SIGUIENTES FASES: POSICIONAMIENTO (CONOCERLO A BASE DEL ANALISIS OBJETIVABLE DEL PRODUCTO, COMPARADO); INICIATICA (CONOCIMIENTO Y NOTORIEDAD DEL PAIS); MANTENIMIENTO (NO OLVIDO, PRESENCIA ACTIVA); Y OPTIMIZACION Y PENETRACION CULTURAL (PRESENCIA DE MANERA PERMANENTE, PENETRACION CULTURAL Y LINGUISTICA). A CADA UNA DE ESTAS FASES LE CORRESPONDE UNA ORGANIZACION Y JERARQUIZACION DE LOS INSTRUMENTOS DE ACCION COMUNICATIVA DETERMINADOS.
