Marketing político: teoría y praxis de las técnicas de grassroots en Estados Unidos y su aplicación en el contexto electoral español

• Autores: Alicia Gil Torres
• Directores de la Tesis: Salomé Berrocal Gonzalo (dir. tes.), Eva Campos-Domínguez (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Valladolid ( España ) en 2016
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Javier del Rey Morató (presid.), Salvador Gómez García (secret.), Miguel Vicente Mariño (voc.), Fermín Galindo Arranz (voc.), Rafael Rubio Núñez (voc.)
• Materias:
  • Psicología
    • Psicología social
      • Marketing
      • Comportamiento político
  • Sociología
    • Sociología del trabajo
      • Sociología de los medios de comunicación de masas
    • Comunicaciones sociales
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: UVADOC
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• Resumen

  • El nacimiento de las democracias occidentales, tras la II Guerra Mundial, ha favorecido que las ideologías de los partidos se reflejen en los programas políticos y que para transmitir su contenido a la ciudadanía sea necesario un conjunto de estrategias y técnicas que trasladen la información a los votantes.

    Desde esta tesis se pretende realizar una primera aproximación académica de las técnicas de grassroots, herramientas utilizadas en el modelo de desarrollo estratégico de campañas electorales en Estados Unidos que responden a acciones de contacto directo con el votante en periodo electoral para lograr una comunicación más bidireccional, y que corresponden a una parte del Marketing Político todavía poco explorada en nuestro país desde una perspectiva científica y académica.

    Por otro lado, se explora su aplicación por parte de los partidos políticos en España para generar un primer acercamiento teórico y práctico con el que contribuir sobre las técnicas de grassroots.