Resumen de Perfil arquetípico de la marca
Esta tesis busca explicar la relación de las Marcas con los arquetipos. Para ello se ha elaborado un marco teórico profundizando sobre las marcas, y por otro lado explicamos cómo funcionan los arquetipos y como estos están presentes en la sociedad actual. A partir de este marco teórico hemos desarrollado la teoría del Perfil Arquetípico de las Marcas. Esta teoría ofrece una estructura para describir y identificar los 15 arquetipos presentes en la sociedad actual, y para ello hemos utilizado como base los arquetipos de los dioses griegos. La Teoría del Perfil Arquetípico de las marcas podemos explicar cómo las marcas crean significados más profundos en su identidad utilizando los arquetipos y descubrimos que arquetipos están presentes en la marca. También podemos conocer cómo los consumidores se relacionan con las marcas en un nivel más profundo y con más significados y sentimientos una vez que la marca sirve de conexión de un arquetipo con el consumidor. Para comprobar esta teoría se ha desarrollado un instrumento para medir el Perfil arquetípico de la marca. Las Marcas escogidas en esta tesis para ser analizadas han sido Adidas, Nike y Puma.
