Resumen de El branding made in Spain: la marca España en la internacionalización de las marcas de calzado y moda
Sylviane Leca Cedolin
Les marques globals són essencials en el posicionament internacional d’un país i contribueixen a alinear la percepció d’un territori amb la seva realitat econòmica i industrial. Per això és necessari que l’origen país de les seves marques globals sigui conegut i reconegut internacionalment, fet que en el cas espanyol succeix encara poc. Aquest projecte d’investigació qualitativa utilitza com a metodologia l’anàlisi temàtic (Braune i Clarke, 2006; Boyartzis, 1998), per explorar el paper del made in/by Spain en la internacionalització d’empreses i marques de calçat i moda espanyoles en el seu procés d’internacionalització recent. Aquest anàlisi es complementa amb la percepció d’associacions sectorials de calçat i moda, així com amb la de stakeholders i assessors de marca España, que evidencien la necessitat del desenvolupament d’una estratègia de marca país per activar en major mesura l’ús del made in/by Spain per part de les empreses espanyoles.
