Estrategias de posicionamiento y desarrollo empresarial, caso: Asociación de agricultores 11 de octubre
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Autores: José Alfredo Franco Yoza
, Suleika Lisbeth Pisco Moran, Cecibel Janina Plaza Merchán
- Localización: RECIMUNDO: Revista Científica de la Investigación y el Conocimiento, ISSN-e 2588-073X, Vol. 6, Nº. Extra 1, 2022 (Ejemplar dedicado a: Suplemento), págs. 82-91
- Idioma: español
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Resumen
Las estrategias de posicionamiento son fundamentales para que una empresa logre situar su producto en el mercado, pero, es importante señalar que el lanzamiento de producto nuevo no implica alcanzar el posicionamiento, sino como este producto se posicione en la mente del consumidor. El presente trabajo tuvo como objetivo analizar de qué manera las estrategias de posicionamiento ayuda al desarrollo empresarial de la Asociación de Agricultores 11 de Octubre, la misma no emplea ninguna estrategia de posicionamiento como tal, sin embargo, las actividades que realiza para mejorar su desarrollo empresarial se asemejan a las estrategias basadas en el usuario, debido que desde su creación se ha enfocado mantener una relación personalizada con sus clientes y proporcionar un servicio de calidad. La metodología utilizada en esta investigación fue el método deductivo y el bibliografía donde el deductivo permitió tener un criterio previo sobre los estudios relacionado con las variables, el bibliográfico ayudo dar constancia de dichas variables de estudios , la técnica utilizada fue la entrevista realizada al presidente de la misma en la cual se obtuvo como resultado que no utilizan ninguna estrategia de posicionamiento, pero logran diferenciarse de sus competidores por ofrecer un servicio exclusivo , así mismo que el canal de comercialización que recurre en un 85% es el canal indirectos, ya que la entrega se realiza de forma individual y no por cuenta ajena, lo cual los lleva a no obtener los resultados esperados.
