La importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram

• Pacheco-Montúfar, Paola Alejandra ^[1]
  1. [1] Universidad Hemisferios
• Localización: Revista ComHumanitas, ISSN-e 1390-776X, Vol. 12, Nº. 1, 2021 (Ejemplar dedicado a: Comunicación y moda: tendencias, estilo de vida y diseño), págs. 19-31
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The importance of digital media for the positioning of a fashion brand on Facebook and Instagram
  • A importância das mídias digitais para o posicionamento de uma marca de moda no Facebook e Instagram
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    El presente proyecto analizará la importancia de los medios digitales para el posicionamiento de una marca de moda en Facebook e Instagram. Con el fin de conocer en detalle las herramientas que brindan las redes sociales para lograr el reconocimiento de su público. El eje central de este proyecto se basa en evidenciar el papel que cumple el usuario en el posicionamiento de una marca. La metodología utilizada es una encuesta a jóvenes de 17 a 30 años. Los resultados demuestran la influencia que tienen las redes sociales en ellos; y si consideran que los medios digitales son útiles para adquirir lo que buscan.

    Mediante las redes sociales de Facebook e Instagram, se puede lograr crear comunidades, brindar un espacio, para que el consumidor interactúe con la marca y participe del establecimiento de estrategias, para alcanzar el reconocimiento. Dichas plataformas digitales; brindan un sinnúmero de herramientas para ayudar a las marcas de moda a destacarse por medio de campañas, contenidos creativos e interacciones que buscan un contacto más directo con la comunidad.

  • English

    The present Project has the aime to analyze the importance of digital media for the positioning of a fashion brand on Facebook and Instagram. In order to know the tools that social networks provide to achieve the recognition of the public. The central objective of this project is based on showing the role that the user plays in the positioning of a brand. The methodology used is a survey of young people between 17 and 30 years old. The results demonstrate the influence that social networks have on them; and if they consider that digital media are useful to acquire what they are looking for.

    Through the social networks of Facebook and Instagram it is possible to create communities, provide a space for the consumer to interact with the brand and participate in the establishment of strategies in order to achieve recognition. This digital platforms provide a variety of tools to help fashion brands stand out through campaigns, creative content and interactions that aspire to have direct contact with the community

  • português

    O presente projeto tem como objetivo analisar a importância das mídias digitais para o posicionamento de uma marca de moda no Facebook e Instagram. Com o objetivo de conhecer as ferramentas que as redes sociais disponibilizam para alcançar o reconhecimento do público. O objetivo central deste projeto é mostrar o papel que o usuário desempenha no posicionamento de uma marca. A metodologia utilizada é um survey com jovens entre 17 e 30 anos. Os resultados demonstram a influência que as redes sociais exercem sobre eles; e se consideram que os meios digitais são úteis para adquirir o que procuram.

    Por meio das redes sociais Facebook e Instagram é possível criar comunidades, proporcionar um espaço para o consumidor interagir com a marca e participar do estabelecimento de estratégias para alcançar o reconhecimento. Essas plataformas digitais oferecem uma variedade de ferramentas para ajudar as marcas de moda a se destacarem por meio de campanhas, conteúdo criativo e interações que almejam o contato direto com a comunidade.