The role of ‘Abang-None’ Jakarta as brand ambassador in enhancing positive image of thousand islands

• Pebriani, Ni Luh Putu Devina Adrisa ^[1] ; Hernando, Agiel ^[1] ; Junarta, Ryan ^[1]
  1. [1] London School of Public Relations
• Localización: Research, Society and Development, ISSN-e 2525-3409, Vol. 9, Nº. 2, 2020
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • O papel de 'Abang-None' em Jacarta como embaixador da marca no aprimoramento da imagem positiva de mil ilhas
  • El papel de Yakarta "Abang-None" como embajador de la marca en la mejora de la imagen positiva de mil islas
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• Resumen
  • español

    Abang None Jakarta es un evento de concurso para la elección de embajadores de turismo y cultura en Yakarta. Abang None Jakarta se ha convertido en una de las formas de promover el sector turístico de una región. El objetivo de este estudio es obtener información sobre los esfuerzos y los obstáculos que enfrenta Abang None Jakarta como embajador de la marca de mil islas. La metodología utilizada en este estudio es una metodología descriptiva cualitativa que utiliza la teoría de la comunicación de dos maneras y el concepto de embajador de la marca de Khatri. Los datos se recopilan mediante entrevistas, observación y documentación. El resultado mostró que Abang None Jakarta ha cumplido su función de embajador de la marca de miles de islas. Se han convertido en informantes activos y han dado testimonio en miles de islas a través de las redes sociales y el boca a boca.

  • português

    Abang None Jacarta é um evento de concurso para a eleição de embaixadores de turismo e cultura em Jacarta. Abang None Jacarta se tornou uma das maneiras de promover o setor de turismo de uma região. O objetivo deste estudo é obter informações sobre os esforços e obstáculos enfrentados pela Abang None Jakarta como embaixadora da marca de mil ilhas. A metodologia utilizada neste estudo é uma metodologia qualitativa descritiva, utilizando a teoria da comunicação de duas maneiras e o conceito de embaixador da marca por Khatri. Os dados são coletados por meio de entrevista, observação e documentação. O resultado mostrou que a Abang None Jacarta desempenhou seu papel de embaixadora da marca de mil ilhas, tornando-se informante ativo e testemunhando milhares de ilhas por meio das mídias sociais e boca a boca.

  • English

    Abang None Jakarta is a pageant event for tourism and culture ambassadors’election in Jakarta. Abang None Jakarta has becoming one of the ways in promoting the tourism sector of a region. The objective of this study is to get information on the efforts of and obstacles faced by Abang None Jakarta as brand ambassador of a thousand islands. The methodology used in this study is descriptive qualitative methodology using two ways communication theory and brand ambassador concept by Khatri. The data are collected using interview, observation and documentation. The result showed that Abang None Jakarta has done their role as a brand ambassador of thousand islands.They had become active informant and giving testimony on thousand islands through social media and word of mouth.