Consumo de marcas de moda: aspectos funcionais e simbólicos

• Autores: Ana Paula de Miranda
• Localización: dObra[s]: revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, ISSN 1982-0313, ISSN-e 2358-0003, Vol. 1, Nº. 1, 2007, págs. 82-89
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Consumption of fashion brands: functional and symbolic aspects
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• Resumen
  • português

    Esta pesquisa tem o objetivo de apresentar os aspectos procurados pelas consumidoras de marcas de moda. Os resultados encontrados em ordem de importância foram: Busca de resultado – marcas funcionais; Busca pela sedução – marcas “peruas”; Busca pelo look – marcas “estilosas”; Busca pela liberdade – marcas independentes; Busca pela autoria – marcas individualizadoras; Busca pela novidade – marcas modernas; Busca pela individualidade – marcas “metidas”; Busca pela segurança – marcas maternais; Busca pelo prestígio – marcas suntuárias. O de maior grau de significância é o funcional, ou seja, cumprir com os aspectos funcionais é condição básica para o consumo; os aspectos simbólicos passam a ser os diferenciadores.

  • English

    This research has the objective to present the aspects looked for the consumers of fashion brands. The following results were identified: Search of result – functional brands; Search for the seduction – brands show off; Search for look – hype brands; Search for the freedom – independent brands; Search for the authorship – individual brands; Search for the newness – modern brands; Search for the individuality – arrogant brands; Search for the security – maternal brands; Search for prestige – compiscous brand. Functional aspects is basic condition for the consumption, separate resulted the symbolic aspects starts to be differentiations.