Del marketing político a las comunidades de marca. Un estudio comparativo de partidos políticos en Bogotá D.C.

• Autores: Campo Elías López Rodríguez, Leonardo Ortegón Cortázar
• Localización: Universidad & Empresa, ISSN-e 0124-4639, ISSN 0124-4639, Vol. 19, Nº. 32, 2017, págs. 9-35
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Do marketing político às comunidades de marca. Um estudo comparativo de partidos políticos em Bogotá D.C.
  • From Political Marketing to Brand Communities. A Comparative Study of Political Parties in Bogotá D.C.
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• Resumen
  • español

    El marketing político es concebido como una práctica para estudiar, satisfacer y gestionar las demandas del mercado electoral, desde dicho punto de vista, se hace pertinente examinar las relaciones entre dicho fenómeno y el concepto de comunidades de marca debido a su especial trascendencia para la gestión con militantes a partir de características y valores comunes. Para tal fin, este estudio investigo la relación entre dichas variables. Se empleó un diseño descriptivo relacional a partir de un muestreo no probabilístico por cuotas con 384 militantes. Los hallazgos sugieren rasgos determinantes que caracterizan a estas comunidades políticas presentes en Bogotá, D.C.

  • português

    O marketing político é concebido como uma prática para estudar, satisfazer e gerir as deman­das do mercado eleitoral, desde dito ponto de vista, se faz pertinente examinar as relações entre dito fenômeno e o conceito de comunidades de marca devido à sua especial transcen­dência para a gestão com militantes a partir de características e valores comuns. Para tal fim, este estudo investigou a relação entre ditas variáveis. Empregou-se um desenho descritivo relacional a partir de uma amostragem probabilística por cotas com 384 militantes. Os acha­dos sugerem rasgos determinantes que caracterizam a estas comunidades políticas presentes em Bogotá, D.C. 

  • English

    Political marketing is conceived as a practice to study, meet and manage the demands of the electoral market, from that point of view, it becomes relevant to examine the relationship between this phenomenon and the concept of brand communities because of their special importance for the management with militants from characteristics and common values. To this end, this study investigated the relationship between these variables. A relational descrip­tive design from a non-probability quota sampling was used with 384 militants. The findings suggest determining features that characterize these political communities in Bogotá, DC