O processo de gastâo da marca "Vinho do porto": Relevância da marca-país e dos aglomerados produtivos
- Autores: Caio Miralles de Araújo, Luís Moretto Neto, Valentina Gomes Haensel Schimitt
- Localización: Revista de Ciências da Administração, ISSN-e 2175-8077, Vol. 10, Nº. 20, 2008, págs. 184-196
- Idioma: portugués
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Resumen
No mundo dos negócios é incontestável o valor das marcas, relacionando-se muito estreitamente com os objetivos organizacionais e implementação de estratégias de negócio.
Este artigo tem como objetivo analisar características inerentes à gestão da marca �Vinho do Porto�, destacando a perspectiva da �marca-país� e relevância da gestão desta como vantagem competitiva, para o produto e país de modo geral. A coleta de dados baseou-se na observação - durante período de vivência em Portugal por um dos autores -, informações levantadas em institutos relacionados ao Vinho do Porto, empresas comerciantes, e obras publicadas sobre o Vinho. A análise baseou-se em referencial relacionado à gestão de marcas, publicidade, posicionamento e clusters. Destacam-se os esforços das empresas na divulgação da marca no mercado global, institutos envolvidos e até mesmo do governo, por se tratar de um produto não só gerador de muitos empregos diretos e indiretos, mas um embaixador português mundialmente.
