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El rápido crecimiento en el mercado audiovisual de las plataformas globales Over the top (OTT) que se introducen en el mercado con una política de precios muy agresiva y una capacidad de producción, distribución y mercadotecnia de enormes proporciones, está mudando el mercado audiovisual global.

El cambio es estructural, al igual que en la década de los ochenta del siglo pasado la aparición de las televisiones autonómicas impulsó y aceleró el primer cambio de modelo en España; reforzado también, siguiendo la onda del resto de estados del entorno europeo, con el acceso al mercado de las operadoras privadas que finalizó definitivamente con el monopolio televisivo público como sistema de producción, de consumo, de organización empresarial y mercado que era mayoritario en Europa.

Los retos que enfrentan las corporaciones públicas, en particular la gallega, pueden ser definitivos para su estabilidad y viabilidad. Apostar por un modelo de distribución OTT, basado en los protocolos de comunicación de internet o continuar con el modelo actual de Televisión digital Terrestre (TDT), web y aplicación móvil o buscar alternativas híbridas es una decisión que en algún momento habrá que afrontar y que será crucial. Parece que el futuro de los medios de masas como la televisión pasa por adecuar sus infraestructuras y modelos de funcionamiento a los cambios que la red está produciendo, no solo en los modelos de consumo, sino en las tipologías de consumidores, intereses de la audiencia y mismo maneras de producción y elaboración de la información. Los cambios que están transformando el mercado audiovisual no solo se producen por la transición a un modelo de multipantalla y de distribución personalizada, sino por la muda en los hábitos de consumo, la ruptura definitiva de las grandes audiencias y la hipertrofia de las empresas audiovisuales que se hacen globales.

Si las plataformas OTT, como parece, siguen multiplicándose, especializarse y desparramarse de manera global, podemos estar ante un cambio de paradigma para la televisión que mudará la manera de consumir contenidos y, sobre todo, la forma de producirlos. Por el momento, las más populares están centradas en el producto cinematográfico y en el mercado de series de televisión y telefilmes, aunque comienzan tímidamente a producir (o introducir, en todo caso) otro tipo de contenido en sus catálogos. Si el camino natural de estas plataformas para expandir su mercado, en número de suscriptores y en tiempo de consumo, es ir a catálogos que mezclen el producto cinematográfico con el entretenimiento se multiplicaría su fuerza competitiva, teniendo en cuenta además que sus economías de escala les permitirán márgenes más generosos, lo que las haría aún más competitivas. Esta disrupción que producen la globalizadora internet y un capitalismo tardío centrado cada vez más en los servicios y en el ocio, obliga a preguntarnos si son las OTT y el modelo de vídeo bajo demanda que estas imponen una amenaza para el modelo de televisiones públicas autonómicas, y nombradamente, para la Televisión de Galicia, y de que manera pueden estas corporaciones de televisiones de tamaño reducido, financiación escasa y lenguas minorizadas resistir los embates de globalización y la homoxenización que impone la moda de los canales en suscripción.

Trabajo premiado en la V edición de los "Premios María Luz Morales de Ensayo sobre el Audiovisual" (2021), en la categoría "Mejor Ensayo Escrito sobre Audiovisual Gallego"

O rápido crecemento no mercado audiovisual das plataformas globais Over the top (OTT) que se introducen no mercado cunha política de prezos moi agresiva e unha capacidade de produción, distribución e mercadotecnia de enormes proporcións, está mudando o mercado audiovisual global.

O cambio é estrutural, do mesmo xeito que na década dos oitenta do século pasado a aparición das televisións autonómicas impulsou e acelerou o primeiro cambio de modelo en España; reforzado tamén, seguindo a vaga do resto de estados da contorna europea, co acceso ao mercado das operadoras privadas que rematou definitivamente co monopolio televisivo público como sistema de produción, de consumo, de organización empresarial e mercado que era maioritario en Europa.

Os retos que enfrontan as corporacións públicas, en particular a galega, poden ser definitivos para a súa estabilidade e viabilidade. Apostar por un modelo de distribución OTT, baseado nos protocolos de comunicación de internet ou continuar co modelo actual de Televisión dixital Terrestre (TDT), web e aplicación móbil ou buscar alternativas híbridas é unha decisión que nalgún momento haberá que afrontar e que será crucial. Semella que o futuro dos medios de masas coma a televisión pasa por adecuar as súas infraestruturas e modelos de funcionamento aos cambios que a rede está producindo, non só nos modelos de consumo, senón nas tipoloxías de consumidores, intereses da audiencia e mesmo xeitos de produción e elaboración da información. Os cambios que están transformando o mercado audiovisual non só se producen pola transición a un modelo de multipantalla e de distribución personalizada, senón pola muda nos hábitos de consumo, a ruptura definitiva das grandes audiencias e a hipertrofia das empresas audiovisuais que se fan globais.

Se as plataformas OTT, como semella, seguen a multiplicarse, especializarse e espallarse de xeito global, podemos estar ante un cambio de paradigma para a televisión que mudará o xeito de consumir contidos e, sobre todo, a forma de os producir. Polo momento, as máis populares están centradas no produto cinematográfico e no mercado de series de televisión e telefilmes, aínda que comezan timidamente a producir (ou introducir, en todo caso) outro tipo de contido nos seus catálogos. Se o camiño natural destas plataformas para expandir o seu mercado, en número de subscritores e en tempo de consumo, é ir a catálogos que mesturen o produto cinematográfico co entretemento multiplicaríase a súa forza competitiva, tendo en conta ademais que as súas economías de escala permitiranlles marxes máis xenerosos, o que as faría aínda máis competitivas. Esta disrupción que producen a globalizadora internet e un capitalismo serodio centrado cada vez máis nos servizos e no ocio, obriga a preguntármonos se son as OTT e o modelo de vídeo baixo demanda que estas impoñen unha ameaza para o modelo de televisións públicas autonómicas, e nomeadamente, para a Televisión de Galicia, e de que xeito poden estas corporacións de televisións de tamaño reducido, financiación escasa e linguas minorizadas resistir os embates de globalización e a homoxenización que impón a moda das canles en subscrición.

Traballo premiado na V edición dos "Premios María Luz Morales de Ensaio sobre o Audiovisual" (2021), na categoría "Mellor Ensaio Escrito sobre Audiovisual Galego"