Información General

• Autores: Marta Perlado Lamo de Espinosa
• Editores: McGraw-Hill Interamericana de España
• Año de publicación: 2006
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 84-481-4210-1
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• En la actualidad, la gestión y planificación de los medios publicitarios es una de las actividades esenciales en el campo de la comunicación comercial. Se trata de la labor que consiste en evaluar, seleccionar y programar, entre toda la oferta mediática, aquellos soportes y acciones que contribuirán con mayor eficacia a los objetivos que pretenda el anunciante con su comunicación.

  Planificación de medios de comunicación de masas es un libro destinado a estudiantes de Publicidad y a profesionales del sector de la comunicación, donde se ofrece una visión panorámica sobre los medios publicitarios convencionales y de su planificación; recogiendo los agentes que participan en el mercado, los soportes a tener en cuenta en cada uno de los medios, los términos y conceptos más habituales que se manejan en la gestión mediática, así como las etapas del proceso de planificación publicitaria.

  A lo largo de las páginas de esta obra se tratan numerosas cuestiones y aspectos relacionados con los medios; qué es una agencia de medios y qué estructura tiene, qué perfil de audiencia poseen los diarios, el cine o la radio, qué soportes integran el mobiliario urbano, qué es un GRP o cómo se hace un análisis de la competencia, por ejemplo.

  Marta Perlado es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense, actualmente dirige el Departamento de Publicidad y Marketing de la Universidad Nebrija, e imparte docencia en la asignatura de Planificación de Medios.

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