Información General

• Autores: Iván L. Sempere Massa, Eva Toledo Alarcón
• Editores: Universidad de Alicante / Universitat d'Alacant, Servicio de Publicaciones
• Año de publicación: 2008
• Colecciones: Economía
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-7908-988-7
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• El complejo fenómeno de la globalización exige que en el ámbito empresarial se adopten medidas innovadoras, destinadas a diferenciar las propias ofertas frente a la estandarización general de productos y servicios. Este estudio presenta la innovación como una de las claves estratégicas de las empresas actuales. Desde este enfoque, se analiza el origen y significado de la acción de innovar y se plantean las estrategias de protección y comunicación que las empresas pueden desarrollar ante una idea innovadora

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