Packaging: manual de diseño y producción
Información General
- Autores: Bill Stewart
- Editores: Barcelona : Editorial Gustavo Gili, S.L.
- Año de publicación: 2009
- País: España
- Idioma: español
- ISBN: 84-252-2231-1
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
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Índice
Índice de contenidos:
I
El pasado y el futuro
del packaging
El packaging en la era posmoderna
Cambios sociales y económicos
Avances tecnológicos
La venta al por menor
Cambios en la práctica del diseño
II
Comprender al público objetivo
Definir los sectores del mercado
Identificar las aspiraciones
Técnicas de identificación del público
objetivo
La preparación de un moodboard
eficaz
III
La caja de herramientas
Materiales
Acabados decorativos
El color
La tipografía
Fotografía e ilustración
IV
La creación de conceptos de diseño
Comprender el briefing
Cómo se lleva a cabo una investigación pertinente
Fuentes de inspiración
Formas de trabajar: generación de conceptos
La presentación de los conceptos
V
El desarrollo del diseño
Seleccionar y descartar diseños
candidatos
El desarrollo de los conceptos
Maquetas y prototipos
La presentación de recomendaciones de diseño
VI
Trabajar con marcas
¿Qué es una marca?
Tipos de marca y valores de marca
El branding mediante la forma y el
sonido
El trabajo con logotipos
Creación de marcas, submarcas y extensiones de marca
VII
Obligaciones
y responsabilidades
del packaging
Impacto medioambiental: realidad
y ficción
Cuestiones de edad, género, sexualidad
y etnia
Responsabilidad corporativa
VIII
Encontrar tu lugar
El futuro del diseño de packaging
Consultorías de diseño
Fabricación del packaging
El propietario de la marca
En el futuro
Glosario
Bibliografía
Fuentes de inspiración
Índice albafético
Créditos fotográficos
y agradecimientos
Descripción principal
El diseño de packaging se consolidó como disciplina especializada en la década de 1960, pero desde entonces se han publicado muy pocos libros que contengan consejos sólidos y prácticos para los estudiantes. En el trabajo de diseño de packaging es difícil, y a menudo muy poco recomendable, separar los elementos de diseño gráfico del diseño estructural. Este libro se ocupa de ambos temas y los ilustra con ejemplos de proyectos concretos de diseño, para resaltar tanto sus aciertos como sus errores. Los principios fundamentales del diseño de packaging se presentan visualmente para que los lectores adapten los métodos y las técnicas aquí descritos a una amplia variedad de proyectos de diseño.
Extracto del libro
Texto de la nota a la edición:
'Nota a la edición en castellano
El término inglés packaging, que se utiliza cada vez con más frecuencia en castellano, es un genérico que engloba simultáneamente lo que en su traducción correspondería al sentido de los términos 'envase' y 'embalaje'. Tanto el envase como el embalaje son contenedores de un producto, pero sus funciones son distintas: se entiende que el primero es un contenedor 'comercial' y que el segundo cumple funciones únicamente de almacenaje y transporte. Como en muchas ocasiones esta delimitación no resulta clara, ya que algunos objetos aúnan la doble utilidad de transporte y comercial, la práctica establecida es considerar como 'embalaje' el contenedor que sirve para almacenar y transportar las mercancías desde su centro de producción hasta el punto de venta, y como 'envase' el contenedor que se mantiene en el punto de venta y llega hasta el consumidor. Del mismo modo, la distinción entre primary packaging y secondary packaging que se utiliza en inglés responde a esta doble utilidad.
Por todo ello, con intención de facilitar la comprensión y lectura de este libro, en la traducción se ha optado por combinar el uso del genérico packaging en inglés con los términos más específicos en castellano 'envase' y 'embalaje' según corresponda en cada caso.'
Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL
Extracto del libro
Texto de la introducción:
'Introducción
La función más básica del packaging es contener, proteger y publicitar productos, una definición simple que encierra múltiples retos para los diseñadores. El diseño de packaging es una actividad comercial y exige un buen sentido del negocio, pues cada una de sus funciones principales tiene, inevitablemente, consecuencias económicas. Los diseñadores necesitan aplicar esta visión en todas las etapas del diseño de modo que se alcance un compromiso equilibrado entre economía, funcionalidad y marketing.
Desde este punto de vista, el tercer capítulo ofrece información práctica acerca de cuestiones fundamentales como la elección de los materiales y de las técnicas gráficas empleadas y la comparación entre los méritos de la fotografía y los de la ilustración. Estas decisiones siempre tienen implicaciones económicas en cuanto al coste del proyecto y se vuelve sobre ellas en el capítulo séptimo, que también toma en consideración los factores medioambientales pues repercuten igualmente en los costes, de modo que con frecuencia es necesario buscar un equilibrio entre coste total y beneficios medioambientales.
El packaging también requiere una comprensión técnica de los materiales y los procesos, aspectos complejos y en constante evolución, y parte del papel del diseñador incluye tomar decisiones difíciles sobre criterios técnicos. El capítulo quinto explica cómo seleccionar entre los diseños candidatos que tengamos y ayuda en la resolución de estos dilemas técnicos tan importantes y a menudo conflictivos.
Por si esto fuera poco, en el mundo actual, intensamente competitivo y mercantil, los diseñadores deben comprender la sociedad y las necesidades, carencias y deseos de las personas que la componen. Sin ello, sus diseños carecerán de sentido y estarán mal enfocados, por más brillantes que sean técnica o económicamente. De ello trata el capítulo dos, que muestra cómo identificar a nuestro público objetivo y cómo comunicar a terceras personas la idea que tenemos de él. Y el capítulo séptimo amplía este tema al tratar las obligaciones y responsabilidades de los diseñadores, como el impacto medioambiental del embalaje.
Además de tener visión comercial, conocimientos tecnológicos actualizados y cierta conciencia social, se espera que los diseñadores de packaging sean pensadores creativos y comunicadores expertos. Las marcas se han convertido en mucho más que en un recurso gráfico para indicar la procedencia de un producto. A menudo, son clave para las estrategias de la empresa y trasladar los valores de la marca al packaging, el punto de contacto con el consumidor, requiere creatividad y sutileza. La importancia del branding está presente en todo el libro y especialmente en el capítulo sexto, que trata esta materia en profundidad y muestra la práctica del trabajo de los diseñadores con las marcas. La capacidad de comunicar la filosofía de un diseño de forma eficaz es una habilidad clave del diseño de packaging y, en realidad, el propósito del diseño de un envase es comunicarse visualmente con los consumidores; por tanto es recomendable que los diseñadores trabajen con medios visuales desde la concepción del proyecto de diseño. El capítulo quinto proporciona información para la creación de maquetas que facilitan una rápida comprensión de la filosofía del diseño antes de crear modelos más sofisticados o efectos visuales para la presentación final de la propuesta.
El capítulo primero relaciona la historia del packaging con los cambios sociales, económicos y tecnológicos acontecidos en la historia y, por último, el capítulo octavo, dirigido a los jóvenes diseñadores que se embarcan en una nueva profesión, considera las opciones disponibles dentro de este fascinante y gratificante negocio del diseño de packaging.'
Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL
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