Información General

• Autores: Rafael Rabadán Anta, Manuel Ato García
• Editores: Pirámide
• Año de publicación: 2003
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 84-368-1808-3
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Índice

• Técnicas cualitativas en la investigación de mercados. Técnicas grupales. Técnicas de entrevista. Técnicas de observación. Técnicas proyectivas. Técnicas subjetivas.

  
  

Descripción principal

• Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.

  Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo —incluyendo las atractivas técnicas de creatividad—, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.

  Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.