Información General

• Autores: Luis Núñez Ladevéze
• Editores: Diputación Provincial de Valencia = Diputació de València, Institució Alfons el Magànim
• Año de publicación: 1999
• Colecciones: Novatores
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 84-7822-260-X
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Resumen

• Las críticas clásicas al capitalismo han aceptado el proceso de globalización económica, evidenciando su impotencia para encontrar una alternativa al dinamismo del mercado global.

  Si se confirma este diagnóstico, el fenómeno de la globalización del mercado, al que no se puede oponer mediante la mera aplicación de los principios de la realidad y la efectividad histórica, se convierte en una alternativa crítica, cuyo propio avance globalizador ha sido la causa del colapso de la alternativa que la sociedad actual propone como modelo rival. Por lo tanto, es necesario encontrar una perspectiva que permita canalizar críticamente la capacidad unificadora del mercado global, la cual, mediante la universalización de las técnicas comerciales en la publicidad, puede ser fácilmente explorada no solo por sus participantes, sino también por sus diversos pares.

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