Contexto artístico de la publicidad: La intertextualidad en la dirección de arte

Arte y publicidad constituyen conceptos que tienen una conexión estética y estructural intensa, ya que se prestan e intercambian técnicas, referencias y apoyos para transmitir significado a la sociedad. De hecho, los límites entre ambos a veces son difusos y se cuestionan, con relativa frecuencia, desde la crítica artística a los teóricos publicitarios. El objetivo del presente texto no es otro que explorar la relación entre algunas de las formas de la publicidad y los medios artísticos. Así, el lector tiene en sus manos una obra que parte del concepto de intertextualidad entre ambos discursos a nivel estético: las tradicionales artes visuales y la publicidad gráfica o audiovisual. De esta manera, podrá acceder a una exploración sobre la idea de medio de comunicación visual donde el arte supone un componente básico a la hora de diseñar e impactar en los públicos.

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