Información General

• Autores: José Wakabayashi, José Ventura Egoávil, Jorge Conde López, Julián Gallardo Valencia
• Editores: Universidad ESAN
• Año de publicación: 2026
• País: Perú
• Idioma: español
• ISBN: 978-612-4437-98-4
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Resumen

• La obra plantea que el márketing político en América Latina ha adquirido una gran importancia en los últimos años debido a los cambios en el contexto democrático de la región. Factores como la fragmentación partidaria, el debilitamiento ideológico, el descrédito de las autoridades y el avance tecnológico han transformado la forma en que se desarrollan las campañas electorales. En este escenario, los autores sostienen que el enfoque tradicional basado en las 4P del marketing comercial resulta insuficiente para comprender la dinámica política latinoamericana. Frente a ello, se propone un nuevo modelo denominado 5V (vivencia, valor, vínculo, viral y vigencia tecnológica), el cual busca reemplazar la visión de producto por un enfoque estratégico adaptado a la realidad regional. Este modelo integra variables interdependientes orientadas a mejorar la interacción entre ciudadanos, candidatos e instituciones, priorizando los intereses socioeconómicos de la nación. La obra se estructura en seis capítulos que desarrollan progresivamente el contexto histórico, el marco conceptual y la aplicación práctica del modelo. En conjunto, el texto constituye un manual que propone modernizar el márketing político en América Latina, dotándolo de una metodología propia acorde con sus particularidades sociales, culturales y tecnológicas.

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