Branded content and entertainment in advertising: A theoretical and empirical study of creative advertising practices

En los últimos años, el contenido de marca y el entretenimiento se han convertido en una práctica estándar para las marcas, agencias de publicidad y compañías de producción. Este volumen analiza el contenido de marca a través de un estudio teórico y empírico para examinar los factores que han llevado al crecimiento exponencial y la adaptación de los procesos de publicidad creativa en la creación de contenido de marca.

El libro debate la idoneidad y aceptabilidad del entretenimiento de marca como práctica publicitaria, los diferentes grados de participación de la marca en la creación de contenido y el dominio del entretenimiento de las marcas. Explora las implicaciones que pueden sustentar la práctica y discute los elementos creativos necesarios involucrados en su ejecución exitosa, así como los efectos que tiene en los consumidores y audiencias.

Este libro perspicaz será una guía valiosa para académicos y estudiantes de nivel superior en disciplinas de marketing, incluida la publicidad, la gestión de marca y las comunicaciones, así como la escritura de guiones.

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