Marketing digital y ventas de los microempresarios de artesanía textil en un distrito de la región centro sur del Perú

• Condori Paitan , Belinda ^[1] ; Quispe Cajahuaman, Prudencia ^[1] ; Quincho Zevallos, Hector ^[1] ; Vargas Basilio, Kevin Royer ^[1] ; Chuquillanqui Castro, Jan Carlos ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Huancavelica

     Universidad Nacional de Huancavelica

     Ascension, Perú

     
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 9, Nº. 1, 2025, págs. 287-307
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Digital marketing and sales of textile craft microentrepreneurs in a district of the south-central region of Peru
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    El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing digital y las ventas en los microempresarios de artesanía textil en un distrito de la región centro-sur del Perú. Se trató de un estudio de tipo básico, con un nivel correlacional y un diseño no experimental, transversal. La población estuvo conformada por 69 microempresarios, de los cuales se seleccionó una muestra de 59 mediante un muestreo probabilístico estratificado. Para la recolección de datos, se utilizó la encuesta como técnica y el cuestionario como instrumento. Los datos fueron analizados mediante estadística descriptiva e inferencial utilizando el programa SPSS versión 27. La distribución de los datos se evaluó con la prueba de Kolmogorov-Smirnov; al no cumplir los criterios de normalidad, se empleó la prueba no paramétrica de correlación Rho de Spearman. Los resultados evidenciaron un coeficiente de correlación Rho de Spearman de 0.680**, con un valor p de 0.000, lo que indicó una relación positiva alta entre el marketing digital y las ventas. Se concluye que el marketing digital y las ventas de los microempresarios de artesanía textil en el distrito de la región centro-sur del Perú están positivamente relacionados, cumpliendo con el objetivo del estudio. Esto sugiere que la mejora en las estrategias de marketing digital favorece el incremento de las ventas.

  • English

    The objective of this study was to determine the relationship between digital marketing and sales in textile craft microentrepreneurs in a district of the south-central region of Peru. It was a basic type study, with a correlational level and a non-experimental, cross-sectional design. The population was made up of 69 microentrepreneurs, of which a sample of 59 was selected through stratified probabilistic sampling. For data collection, the survey was used as a technique and the questionnaire as an instrument. The data were analyzed by descriptive and inferential statistics using the SPSS version 27 program. The distribution of the data was evaluated with the Kolmogorov-Smirnov test; As the normality criteria were not met, the non-parametric Spearman's Rho correlation test was used. The results showed a Spearman's Rho correlation coefficient of 0.680**, with a p-value of 0.000, which indicated a high positive relationship between digital marketing and sales. It is concluded that digital marketing and sales of textile craft microentrepreneurs in the district of the central-southern region of Peru are positively related, meeting the objective of the study. This suggests that improvement in digital marketing strategies favors increased sales.