Music as a marketing strategy and its influence on consumer behavior

• Autores: Arturo Alejandro Meza Sánchez Laurel, Martina Soto Morales
• Localización: Vértice universitario, ISSN 2007-1388, ISSN-e 2683-2623, Vol. 12, Nº. 46, 2010
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • A música como estrategia de marketing y su influencia en la conducta del consumidor
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    Entre los retos actuales más importantes a los que se enfrentan las organizaciones, están la globalización, la cambiante economía mundial, el auge de la tecnología de la información y la exigencia de una mayor responsabilidad ética y social, que implica la necesidad de darle al producto un valor agregado que lo haga atractivo para el mercado.

    Como cualquier arte, la música, tiene implicaciones sociológicas por encima de un mero carácter estético y que hoy en día es usada por los mercadólogos para llegar al público consumidor de sus productos o servicios. La capacidad de la música para influir sobre las personas se da por la relación íntima de ésta con el lenguaje, pudiendo la música, en determinadas circunstancias, describir y transmitir sentimientos y emociones de forma más eficiente que el propio lenguaje. Transformándose de esta manera en un importante medio expresivo de comunicación utilizado en la publicidad.

    Las tendencias de la mercadotecnia son hacia crear un vínculo permanente que no sólo promueva las ventas presentes sino que garantice las ventas futuras de la compañía.

    El presente artículo tiene como objetivo dar a conocer el uso de la música como estrategia de marketing como parte de las tendencias que en el siglo XXI están revolucionando la práctica del mercadeo en las organizaciones. Para ello se caracteriza la evolución del marketing, los antecedentes de la música, su influencia y el uso que los mercadólogos le dan, considerando los cambios tecnológicos, sociales y de mercado que han surgido desde los inicios del milenio, para finalmente conocer el uso de la música como estrategia de influencia en la conducta del consumidor utilizada por la empresa.

  • English

    Among the most important current challenges facing organizations are globalization, the changing global economy, the rise of information technology and the need for greater ethical and social responsibility, which implies the need to give the product added value that make it attractive for the market.

    Like any art, music, sociological implications beyond mere aesthetic and today is used by marketers to reach the public consumer of your products or services. The ability of music to influence people is taken for it’s intimate relationship with language, music can, in certain circumstances, describe and convey feelings and emotions more effectively than the language itself. Thus becoming an important medium of expression used in advertising.

    Marketing trends are towards creating a permanent bond that not only present but also promote sales to ensure future sales of the company.

    This article aims to raise awareness of the use of music as a marketing strategy as trends in the XXI century are revolutionizing marketing practice in organizations. To this end we characterize the evolution of marketing, background music, their influence and use gives marketers, considering the technological, social and market that have emerged since the beginning of the millennium, to finally know how to use music as a strategy to influence consumer behavior used by the company.