Which is the ideal combination required to achieve talented advertising campaigns?

• Soto Federico, María del Rosario ^[1] ; Sánchez Fuentes, Silvia Leticia ^[1]
  1. [1] Universidad de Sonora

     Universidad de Sonora

     México

     
• Localización: Vértice universitario, ISSN 2007-1388, ISSN-e 2683-2623, Vol. 16, Nº. 63, 2014, 51 págs.
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • ¿Qué combinación ideal se requiere para lograr campañas publicitarias talentosas?
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    La presente investigación aborda el tema ¿Qué combinación ideal se requiere para lograr Campañas Publicitarias Talentosas? desde la perspectiva de estudiantes de nivel superior de las materias de Publicidad II y Campañas Publicitarias, las cuales incluyen técnicas de creatividad y su aplicación; por otro lado se consultó a los expertos en el tema de procesos creativos, considerando su trayectoriapublicitaria y de comunicación, respectivamente.Se expone la forma cómo se complementan las perspectivas mencionadas anteriormente, en un intento de colaborar en la mejora de la calidad educativa de los egresados de las Licenciaturas en Mercadotecnia y Negocios Internacionales, basadas en el uso de la creatividad principalmente. El tipo de estudio es descriptivo, su finalidad es recolectar datos sobre opiniones, aspectos de estudios yexperiencias acerca de las técnicas de creatividad; así como su práctica y aplicación en los ámbitos publicitario y gráfico de procesos creativos, por expertos reconocidos.Se concluye que tanto las técnicas de creatividad como los procesos creativos, ambos aplicados en el desarrollo de una campaña publicitaria, son los factores que influyen de manera positiva en el desempeño de los alumnos; motivándolos para quedesarrollen su ingenio, capacidad e inspiración en el área de publicidad. Por lo tanto se recomienda incluir estas herramientas en los programas de materias relacionadas con el tema publicitario, para lograr un desempeño y resultados favorables, a la vez dejando ver que la creatividad es necesaria y debe ser aplicada en todos los ámbitos y etapas de la vida del ser humano.

  • English

    This research addresses the issue ‘Which is the ideal combination required to achieve talented advertising campaigns?’ from the perspective of university students studying the subjects Advertising II and Advertisement Campaigns, in which creativitytechniques and their use are involved; experts in creative processes were also consulted, considering their advertising and communication careers, respectively. The way in which the above mentioned perspectives complement each other is explained, inan attempt to help improve the educational quality of the Marketing and International Business majors, since said careers are mainly based on the use of creativity. It is a descriptive study; its purpose is to aspects of studies, and experiences about creativitytechniques. As well as its practice and application in the advertising and graphic fields of creative processes.We conclude that both creativity techniques and creative processes, applied in the development of an advertising campaign, are the factors that positively influence students’ performance by encouraging them to develop their talent, ability and inspiration inthe advertising area. Therefore it is recommended that the syllabi of subjects related to advertisement include these tools, thus achieving successful performance and results while revealing that creativity is necessary and should apply to all aspects and stages of human life.