Cuando las máquinas sueñan por nosotros. La democracia en el mundo del capitalismo algorítmico: el caso de Cambridge Analytica

• González Montaño, Abraham ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional Autónoma de México

     Universidad Nacional Autónoma de México

     México

     
• Localización: Sintaxis: Revista científica del Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada, ISSN-e 2594-1682, Nº. 13, 2024 (Ejemplar dedicado a: Paradojas democráticas y comunicación política: continuidades, cambios y rupturas desde Latinoamérica), págs. 35-48
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • When machines dream for us. Democracy in the world of algorithmic capitalism: case study of Cambridge Analytica
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• Resumen
  • español

    El capitalismo algorítmico y su proceder sugestivo ha impactado en todas las esferas de la vida y, por ello, no es la excepción la política, al propagar un objetivo principal: conocer íntimamente a los usuarios de las redes sociales a partir de la extracción masiva de datos y su consecuente procesamiento algorítmico, con la intención no solo de prever futuros escenarios de comportamiento y actuación, sino, sobre todo, de construir atmósferas sintéticas en las que estos sean sugestionados e intervenidos como para votar por un candidato en específico, reproducir cierta idea dentro de una contienda electoral y hasta reconfigurar sus visiones del mundo y entendimiento político. Todo ello desarrollándose dentro de un contexto en el cual la figura de los otros es suplantada por la imagen algorítmica del sí mismo que, a su vez, tiene como efecto el suprimir la pluralidad como elemento toral de la democracia como forma de vida.

  • English

    Algorithmic capitalism and its suggestive behavior has impacted all spheres of life, including politics, by propagating a main objective: to intimately know the users of social networks by massive extraction of data and its consequent algorithmic processing, with the intention not just to predict future behavior scenarios, but to build synthetic atmospheres which people could be suggested and intervened to vote for a specific candidate, to reproduce a particular idea within an electoral contest and even to change their worldviews and political understanding. All this situation develops in a context where the picture of the other is replaced by the algorithmic image of itself, and at the same time, has the effect of suppressing plurality as a fundamental element of democracy as a lifestyle.