Emociones en campaña: Impacto de la influencer Mariana Rodríguez en las elecciones de Nuevo León

• José-Luis López-Aguirre ^[2] ; Selena-Sarai López-Arce ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional Autónoma de México

     Universidad Nacional Autónoma de México

     México

     
  2. [2] Universidad Panamericana
• Localización: Revista Panamericana de Comunicación, ISSN-e 2683-2208, Vol. 7, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: January-June)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Emotions in Campaigning: The Impact of Influencer Mariana Rodríguez in the Nuevo León Elections
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• Resumen
  • español

    Esta investigación analizó el contagio emocional de las publicaciones de la influencer mexicana Mariana Rodríguez en Instagram durante la campaña electoral de 2021 para la gubernatura de Nuevo León, en la que su esposo, Samuel García, resultó electo. A través de un enfoque que combinó el análisis cuantitativo y cualitativo, se examinaron las emociones expresadas tanto en las publicaciones de Rodríguez como en los comentarios de los usuarios. Los resultados muestran que la emoción predominante fue la felicidad, una emoción positiva de alto grado de excitación, que impulsó a los seguidores a interactuar activamente mediante “me gusta”, comentarios y compartidos. Este contagio emocional no solo favoreció la imagen del candidato Samuel García, sino que también posicionó a la pareja como figuras relevantes en la narrativa política de la campaña. Además, se observó cómo emojis y expresiones particulares como “fosfo fosfo” se consolidaron como símbolos de apoyo al partido, lo que destaca la importancia de los recursos lingüísticos y visuales en la construcción de identidad política en las redes sociodigitales. Este estudio resalta el rol de los influencers en la comunicación política digital y plantea la necesidad de actualizar los instrumentos de análisis emocional para reflejar la evolución del lenguaje digital en las plataformas sociodigitales.

  • English

    This research analyzed the emotional contagion of posts by the Mexican influencer Mariana Rodríguez on Instagram du-ring the 2021 electoral campaign for the governorship of Nuevo León, in which her husband, Samuel García, was elected. Using a mixed-methods approach that combined quantitative and qualitative analysis, the emo-tions expressed in both Rodríguez’s posts and user comments were examined. The findings show that the predominant emotion was happiness, a high-arousal positive emotion, which prompted followers to actively engage through “likes,” comments, and shares. This emotional contagion not only enhanced the candidate Samuel García’s image but also positioned the couple as signi-ficant figures in the campaign’s political narrative. Additionally, emojis and specific expressions like “fosfo fosfo” emerged as symbols of party support, highlighting the importance of linguistic and visual resources in building political identity on social media. This study underscores the role of influencers in digital political communication and calls for updating emotional analysis tools to reflect the evolution of digital language on social platforms.