Branding y emprendimiento: Un enfoque profundo hacia el diseño de marcas efectivas

• Alume-Cusme, Franklin ^[1] ; Lozano-Zumba, Cinthia ^[1]
  1. [1] Universidad de Guayaquil

     Universidad de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 10, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: Multidisciplinary), págs. 175-185
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Branding and Entrepreneurship: A Deep Approach to Designing Effective Brands
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• Resumen
  • español

    Este artículo examina cómo los emprendedores pueden crear marcas que conecten emocionalmente con su público y logren diferenciarse en mercados altamente competitivos. Su objetivo es ofrecer un marco práctico que permita a los startups desarrollar marcas sólidas y sostenibles, aprovechando los elementos clave del branding, como la identidad visual, el propósito de la marca y la coherencia en la comunicación. La justificación radica en la importancia del branding como una herramienta esencial para que los emprendimientos atraigan y fidelicen a sus clientes en un entorno saturado. A través de una metodología cuantitativa, se realizaron encuestas a 200 consumidores de startups en sectores como tecnología, moda, alimentación y bienestar, evaluando aspectos como el reconocimiento de marca, el apego emocional y la confianza. Los resultados mostraron que el 75% de los encuestados prefiere marcas con una identidad visual clara, el 60% valoró aquellas que comparten sus valores, y el 68% expresó mayor confianza en startups con un branding profesional y coherente. En conclusión, una marca bien diseñada no solo diferencia a los emprendimientos en un mercado competitivo, sino que también fomenta la lealtad y confianza del consumidor, aspectos clave para garantizar la sostenibilidad y el crecimiento de los startups a largo plazo. 

  • English

    This article examines how entrepreneurs can create brands that emotionally connect with their audience and manage to stand out in highly competitive markets. Its objective is to offer a practical framework that allows startups to develop strong and sustainable brands, leveraging key branding elements such as visual identity, brand purpose, and communication consistency. The justification lies in the importance of branding as an essential tool for startups to attract and retain their customers in a saturated environment. Through a quantitative methodology, surveys were conducted with 200 consumers of startups in sectors such as technology, fashion, food, and wellness, evaluating aspects such as brand recognition, emotional attachment, and trust. The results showed that 75% of respondents prefer brands with a clear visual identity, 60% valued those that share their values, and 68% expressed greater trust in startups with professional and consistent branding. In conclusion, a well-designed brand not only differentiates startups in a competitive market but also fosters consumer loyalty and trust, which are key aspects to ensuring the sustainability and growth of startups in the long term.