El impacto del marketing verde en el comportamiento del consumidor de universitarios

• Espinosa-Salas , Alexis ^[1] ; Loaiza-Cárdenas , Martha ^[1] ; Muñoz-Suárez , Manuel ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnica de Machala

     Universidad Tecnica de Machala

     Machala, Ecuador

     
• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 10, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: Multidisciplinary), págs. 134-151
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The impact of green marketing on consumer behavior of college students
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• Resumen
  • español

    El marketing verde se centra en promocionar productos amigables con el medio ambiente y sensibilizar a los consumidores sobre la importancia de la sostenibilidad. El objetivo de esta investigación es analizar el impacto del marketing verde en estudiantes universitarios, para determinar la viabilidad de implementar una tienda multimarca en la ciudad de Machala, que ofrezca una variedad de productos ecológicos de empresas verdes. El tipo de investigación es descriptiva-exploratoria, con un enfoque cuantitativo. La población de estudio comprende a estudiantes universitarios y fue escogida mediante una técnica de muestreo no probabilístico intencional. Los resultados sugieren una alta viabilidad de establecer una tienda multimarca que ofrezca una amplia variedad de productos ecológicos en la ciudad de Machala, respondiendo a la oportunidad de mercado de proporcionar opciones sostenibles en un mismo establecimiento. Con respecto al interés por cuidar el medio ambiente, los encuestados muestran disposición a comprar productos ecológicos, incluso si estos tienen un costo superior que los productos convencionales. Los productos ecológicos con más interés, son los de cuidado e higiene personal, limpieza y para el hogar. El principal factor de motivación para comprar productos ecológicos es el compromiso con el medio ambiente, mientras que el principal factor desmotivador es el precio elevado de estos productos.  

  • English

    Green marketing focuses on promoting environmentally friendly products and raising consumer awareness about the importance of sustainability. The objective of this research is to analyze the impact of green marketing on university students, to determine the feasibility of implementing a multi-brand store in the city of Machala, offering a variety of green products from green companies. The type of research is descriptive-exploratory, with a quantitative approach. The study population includes university students and was chosen using an intentional non-probabilistic sampling technique. The results suggest a high feasibility of establishing a multi-brand store that offers a wide variety of green products in the city of Machala, responding to the market opportunity of providing sustainable options in the same establishment. Regarding the interest in caring for the environment, respondents show a willingness to buy green products, even if they have a higher cost than conventional products. The green products with the most interest are personal care and hygiene, cleaning and household products. The main motivating factor for purchasing organic products is the commitment to the environment, while the main demotivating factor is the high price of these products.