Marketing adaptado a las dinámicas de consumo de la generación z

• Jones Grinard , Martin Luther ^[1]
  1. [1] Universidad De Panama

     Universidad De Panama

     Panamá

     
• Localización: Revista Orbis Cógnita, ISSN-e 2644-3813, Vol. 9, Nº. 1 (Enero), 2025 (Ejemplar dedicado a: Revista Científica Orbis Cognita), págs. 208-225
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing adaptado à dinâmica de consumo da geração z
  • Marketing adapted to the consumption dynamics of gen z
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• Resumen
  • español

    Este estudio documental presenta las estrategias de marketing adaptadas a la generación Z, destacando su comportamiento único de consumo y las tácticas para captar su atención. Se recopiló y analizó información de diversas fuentes académicas y comerciales, incluyendo estudios de caso y artículos sobre marketing digital, sostenibilidad y personalización en tiempo real. El objetivo fue identificar cómo las marcas pueden adaptar sus estrategias para alinearse con las preferencias de esta generación, caracterizada por su apego a la tecnología, demanda de transparencia y sostenibilidad, y su preferencia por contenidos personalizados. La metodología utilizada fue de carácter documental, cualitativa, no experimental y transeccional, basada en la revisión de la literatura existente sobre el marketing dirigido a la generación Z. La revisión incluyó artículos académicos, informes de firmas de marketing y análisis de campañas reconocidas, para tener una visión razonada del tema. Los resultados exponen que las estrategias de marketing que mejor funcionan con la generación Z incluyen el uso de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial, para personalizar experiencias en tiempo real, y la creación de campañas que resalten valores como la sostenibilidad y la autenticidad. En conclusión, las marcas deben desarrollar estrategias de marketing que capturen la atención de la generación Z y se alineen con sus valores fundamentales, utilizando la tecnología para ofrecer experiencias personalizadas y relevantes en diversos contextos de mercado.

  • English

    This desk study presents marketing strategies tailored to Gen Z, highlighting their unique consumer behavior and tactics to capture their attention. Information was collected and analyzed from various academic and commercial sources, including case studies and articles on digital marketing, sustainability, and real-time personalization. The objective was to identify how brands can adapt their strategies to align with the preferences of this generation, characterized by their attachment to technology, demand for transparency and sustainability, and their preference for personalized content. The methodology used was a desk-based one, based on the review of existing literature on marketing aimed at Gen Z. The review included academic articles, reports from marketing firms, and analysis of recognized marketing campaigns, to have an informed view of the topic. The results show that the marketing strategies that work best with Gen Z include the use of advanced technologies such as artificial intelligence, to personalize experiences in real time, and the creation of campaigns that highlight values such as sustainability and authenticity. In conclusion, brands must develop marketing strategies that capture the attention of Generation Z and align with their core values, using technology to offer personalized and relevant experiences in diverse market contexts.

  • português

    Este estudo documental apresenta estratégias de marketing adaptadas à Geração Z, destacando o seu comportamento único de consumo e táticas para captar a sua atenção. As informações foram coletadas e analisadas de diversas fontes acadêmicas e comerciais, incluindo estudos de caso e artigos sobre marketing digital, sustentabilidade e personalização em tempo real. O objetivo foi identificar como as marcas podem adaptar as suas estratégias para se alinharem com as preferências desta geração, caracterizada pelo apego à tecnologia, pela exigência de transparência e sustentabilidade, e pela preferência por conteúdos personalizados. A metodologia utilizada foi documental, qualitativa, não experimental e transecional, baseada na revisão da literatura existente sobre marketing voltado para a geração Z. A revisão incluiu artigos acadêmicos, relatórios de empresas de marketing e análises de campanhas reconhecidas, para se ter uma visão fundamentada de o tópico. Os resultados mostram que as estratégias de marketing que melhor funcionam com a Geração Z incluem o uso de tecnologias avançadas como inteligência artificial, para personalizar experiências em tempo real, e a criação de campanhas que destacam valores como sustentabilidade e autenticidade. Concluindo, as marcas devem desenvolver estratégias de marketing que captem a atenção da Geração Z e se alinhem com os seus valores fundamentais, utilizando a tecnologia para oferecer experiências personalizadas e relevantes em vários contextos de mercado.