Redefiniendo el Éxito Empresarial: Marketing para Emprendimientos Sustentables

• Autores: Darwin Daniel Ordoñez Iturralde, Marisol Jacqueline Idrovo Avecillas, Martha Beatriz Hernández Armendáriz, José Ernesto Pazmiño Enríquez
• Localización: Memorias INPIN 2023 / coord. por Universidad Laica Vicente Rocafuerte, 2023, ISBN 978-9942-617-03-3, págs. 153-158
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Redefining Business Success: Marketing for Sustainable Startups
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• Resumen
  • español

    El presente ensayo discute la importancia del marketing sostenible en el contexto de la creciente conciencia social y medioambiental. Se analizan los desafíos que enfrentan las empresas sostenibles, como la brecha entre las intenciones y acciones de los consumidores y las percepciones de baja calidad de los productos sostenibles. El papel del marketing es clave para superar estos obstáculos, priorizando la calidad, innovación y autenticidad en lugar de la competencia de precios. Se destacan estrategias como la formación de alianzas estratégicas, la creación de comunidades de consumo ético y la comunicación transparente. Además, se subraya la necesidad de tener un enfoque centrado en el cliente y un modelo de negocio que integre valor económico, medioambiental y social. Finalmente, se recomienda la creación de una marca fuerte que represente la sostenibilidad corporativa.

  • English

    This essay discusses the importance of sustainable marketing in the context of growing social and environmental awareness. The challenges faced by sustainable businesses, such as the gap between consumers' intentions and actions and perceptions of low quality of sustainable products, are analyzed. The role of marketing is crucial in overcoming these obstacles by prioritizing quality, innovation, and authenticity over price competition. Strategies highlighted include forming strategic alliances, creating communities of ethical consumption, and transparent communication. Additionally, the need for a customer-centric approach and a business model that integrates economic, environmental, and social value is emphasized. Finally, the creation of a strong brand representing corporate sustainability is recommended.