Comunication strategy in social media for the Cuban Journal of Health Technology

• Araujo Inastrilla , Carlos Rafael ^[1] ; Cárdenas Hernández , Dalila ^[1]
  1. [1] Universidad de Ciencias Médicas de la Habana

     Universidad de Ciencias Médicas de la Habana

     Cuba

     
• Localización: Health Leadership and Quality of Life, ISSN-e 3008-8488, Vol. 1, Nº. 0, 2022 (Ejemplar dedicado a: Health Leadership and Quality of Life)
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Estrategia de comunicación en redes sociales para la Revista Cubana de Tecnología de la Salud
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• Resumen
  • español

    Introducción: en el ámbito académico, las redes sociales son herramientas útiles para la divulgación de resultados de investigaciones y fomentar la visibilidad de autores y revistas científicas. El Equipo Editorial de la Revista Cubana de Tecnología de la Salud reconoce la importancia y la necesidad de una adecuada gestión de los perfiles corporativos de redes sociales de la revista. Objetivo: diseñar una estrategia de comunicación en redes sociales para la Revista Cubana de Tecnología de la Salud. Método: se realizó una investigación de desarrollo donde se elaboró una estrategia de comunicación en redes sociales para la revista. Se siguieron seis etapas: análisis interno, análisis externo, delimitación de la audiencia, estrategia y objetivos específicos, calendario de publicaciones y monitoreo. Se utilizaron herramientas estadísticas y plataformas como Metricool. Resultados: la estrategia incluyó un análisis de las revistas científicas del área de ciencias médicas y la caracterización del público consumidor. La revista tiene más audiencia en algunas redes sociales que otras revistas del sector, pero aún se valora de insuficiente. Quedaron descritos los objetivos a cumplir con cada red, el calendario de publicación y los indicadores que se evaluaran con la implementación. Conclusiones: se diseñó una estrategia de comunicación en redes sociales para elevar la visibilidad de la Revista Cubana de Tecnología de la Salud, basado en el análisis de factores internos y externos de la revista, y en objetivos específicos.

  • English

    Introduction: in the academic field, social networks are useful tools for the dissemination of research results and to promote the visibility of authors and scientific journals. The Editorial Team of the Cuban Journal of Health Technology recognizes the importance and the need for an adequate management of the journal's corporate social media profiles. Objective: to design a communication strategy in social networks for the Cuban Journal of Health Technology. Method: a development research was carried out where a communication strategy in social networks was elaborated for the journal. Six stages were followed: internal analysis, external analysis, audience delimitation, strategy and specific objectives, publication schedule and monitoring. Statistical tools and platforms such as Metricool were used. Results: the strategy included an analysis of scientific journals in the area of medical sciences and the characterization of the consumer audience. The journal has a larger audience in some social networks than other journals in the sector, but it is still rated as insufficient. The objectives to be met with each network, the publication schedule and the indicators to be evaluated with the implementation were described. Conclusions: A communication strategy in social networks was designed to increase the visibility of the Cuban Journal of Health Technology, based on the analysis of internal and external factors of the journal, and on specific objectives