Percepció de la publicitat a les xarxes socials per part de la població catalana d’adults joves

• Autores: Óscar Gutiérrez Aragón, Ariadna Gassiot Melian, Júlia Alabart Algueró, Èlia Bonet Martí
• Localización: Comunicació: revista de recerca i anàlisi, ISSN-e 2014-0444, Vol. 41, núm. 2, 2024, págs. 79-98
• Idioma: catalán
• Títulos paralelos:
  • Perception of advertising in social networks by the Catalan young-adult population
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • català

    Actualment, les xarxes socials formen part de la quotidianitat i de les tasques diàries de moltes persones, que les utilitzen com a forma de contacte, d’entreteniment o de cerca d’informació de tota mena, incloent-hi allò que es vol comprar. L’objectiu d’aquest estudi és conèixer com la publicitat a les xarxes socials afecta el comportament de compra de la població catalana d’adults joves, així com la manera com perceben aquests impactes publicitaris i els efectes que aquests provoquen. S’han emprat metodologies quantitatives d’estadística univariada i bivariada a partir de l’estudi de les dades d’una enquesta a persones d’entre 18 i 40 anys residents a Catalunya. Es conclou que el principal factor sociodemogràfic que té una relació significativa amb les decisions de compra a través d’anuncis en xarxes socials és la situació laboral, ja que els usuaris amb ocupació són els que mostren una disposició més gran a fer compres d’aquest tipus. Altres variables determinants per promoure les compres a partir de la publicitat en xarxes són el coneixement previ del producte i la personalització dels anuncis.

  • English

    today, social networks are part of many people’s daily lives, using them as a form of contact or entertainment, or to search for information of all kinds, including about what they want to buy. the objective of this study is to determine the way in which advertising on social networks affects the purchasing behavior of the catalan young-adult population and to discover the way in which these people perceive the advertising impacts, as well as the effects which these impacts exert on them. Quantitative methodologies of univariate and bivariate statistics have been used, based on the study of data from a survey of people between 18 and 40 years of age residing in catalonia. it is concluded that the main sociodemographic factor that bears a significant relationship with purchasing decisions based on advertisements on the social networks is young people’s employment situation, since employed users are the ones who show the greatest willingness to make purchases of this type. other determining factors that promote purchases based on social-network advertising are prior knowledge of the product and the personalization of ads.