El papel del influencer en el marketing digital: explorando la conexión entre embajadores de marca y su audiencia meta

• Ruíz Valdés, Susana ^[1] ; Ruíz Tapia, Juan Alberto ^[1] ; Gómez Chagoya, María del Carmen ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma del Estado de México

     Universidad Autónoma del Estado de México

     México

     
• Localización: RILCO DS: Revista de Desarrollo sustentable, Negocios, Emprendimiento y Educación, ISSN-e 2695-6098, Vol. 7, Nº. 63, 2025 (Ejemplar dedicado a: Enero), págs. 58-69
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • O papel do influenciador no marketing digital: : Explorando a conexão entre embaixadores da marca e seu público-alvo
  • The role of the influencer in digital marketing: : Exploring the connection between brand ambassadors and their target audience
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• Resumen
  • español

    La evolución del marketing digital ha sido marcada por el crecimiento de los influencers como componentes esenciales en las estrategias de promoción de marcas. Este análisis investiga la función clave de los influencers en la creación de vínculos entre las marcas y su público objetivo, destacando su papel como embajadores de marca. Se explora cómo los influencers establecen conexiones auténticas con sus seguidores y cómo esta autenticidad fortalece la credibilidad y el impacto del mensaje de la marca. Además, se revisan las estrategias efectivas de colaboración entre marcas e influencers, la evaluación del rendimiento y los desafíos éticos involucrados. Por último, se discuten las tendencias futuras en el marketing de influencers y se enfatiza la importancia continua de esta herramienta en el entorno del marketing digital.

  • português

    A evolução do marketing digital tem sido marcada pelo crescimento dos influenciadores como componentes essenciais nas estratégias de promoção de marcas. Esta análise investiga o papel fundamental dos influenciadores na criação de conexões entre marcas e seus públicos-alvo, destacando seu papel como embaixadores da marca. Ele explora como influenciadores estabelecem conexões autênticas com seus seguidores e como essa autenticidade fortalece a credibilidade e o impacto da mensagem da marca. Além disso, são revisadas estratégias de colaboração eficazes entre marcas e influenciadores, avaliação de desempenho e os desafios éticos envolvidos. Por fim, são discutidas tendências futuras em marketing de influência e enfatizada a importância contínua desta ferramenta no ambiente de marketing digital.

  • English

    The evolution of digital marketing has been marked by the growth of influencers as essential components in brand promotion strategies. This analysis investigates the key role of influencers in creating links between brands and their target audience, highlighting their role as brand ambassadors. It explores how influencers establish authentic connections with their followers and how this authenticity strengthens the credibility and impact of the brand's message. Additionally, effective collaboration strategies between brands and influencers, performance evaluation, and the ethical challenges involved are reviewed. Finally, future trends in influencer marketing are discussed and the continued importance of this tool in the digital marketing environment is emphasized.