Marketing Deportivo: avances de la investigación

• Autores: Rolando Eslava Zapata, Verenice Sánchez Castillo, Carlos Gómez Cano
• Localización: Arrancada, ISSN-e 1810-5882, ISSN 1729-3693, Vol. 24, Nº. 49, 2024, págs. 411-421
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing esportivo: avanços na pesquisa
  • Sports marketing: research advances
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• Resumen
  • español

    TEl artículo tiene por objetivo realizar un estudio bibliométrico del marketing deportivo a fin de conocer latendencia de la investigación. para ello, se realiza un análisis bibliométrico con artículos publicados en el idioma inglés el periodo 2004-2025 en la base de datos Scopus. El resultado de la búsqueda es de 4.659 documentos los cuales son analizados con el programa VOSviewer. Los resultados revelan que la producción científica sobre marketing deportivo ha ido en aumento en los últimos años. Los países que más producción científica tienensobre sport marketing son United States (1448), United Kingdom (460) y Australia (445). Asimismo, se evidencia que en la actualidad la investigación está centrada en el estudio del Social Media y Gambling debido al uso de las plataformas digitales y la promoción de las apuestas en el deporte. Se concluye que los investigadores tienen desafíos importantes, para continuar generando saberes sobre las nuevas estrategias usadas por las empresas deportivas para posicionar sus marcas y explorar el ámbito regulatoria que surge en el marco de la generación de contenidos en redes sociales y las apuestas que se hacen en la media sobre los resultados de los eventos deportivos.

  • English

    This article aims to conduct a bibliometric study of sports marketing to know the research trend. For thispurpose, a bibliometric analysis is carried out with articles published in the English language from 2004-2025 in the Scopus database. The search result is 4,659 documents analyzed with the VOSviewer program. The results reveal that the scientific production of sports marketing has been increasing in recent years. The countries with the highest scientific production in sports marketing are the United States (1448), the United Kingdom (460), and Australia (445). It is also evident that research is currently focused on studying social media and gambling due tothe use of digital platforms and the promotion of sports betting. It is concluded that researchers have important challenges to continue generating knowledge about the new strategies used by sports companies to position their brands and to explore the regulatory environment that arises in the context of the generation of content on social networks and the bets that are made in the media on the results of sporting events.

  • português

    O objetivo deste artigo é realizar um estudo bibliométrico do marketing esportivo para descobrir a tendência de pesquisa. Para isso, é realizada uma análise bibliométrica com artigos publicados em inglês no período de 2004 a 2025 no banco de dados Scopus. O resultado da pesquisa é de 4.659 documentos que são analisados com o programa VOSviewer. Os resultados revelam que a produção científica sobre marketing esportivo tem aumentado nos últimos anos. Os países com maior produção científica sobre marketing esportivo são os Estados Unidos (1448), o Reino Unido (460) e a Austrália (445). Também é evidente que a pesquisa atualmente se concentra no estudo da mídia social e dos jogos de azar devido ao uso de plataformas digitais e à promoção de apostas no esporte. Conclui-se que os pesquisadores têm desafios importantes para continuar gerando conhecimento sobre as novas estratégias usadas pelas empresas esportivas para posicionar suas marcas e explorar o ambiente regulatórioque surge no contexto da geração de conteúdo nas redes sociais e das apostas feitas na mídia sobre os resultadosdos eventos esportivos.