Marketing en salud físico/deportiva. criterios del profesorado universitario sobre estrategias y perspectivas en el bienestar físico

• Autores: Dalva Patricia Icaza Rivera, Karla Magdalena Game Mendoza, Nadia Elizabeth Rodríguez Castillo, Rita Plúas Salazar, Giancarlo Andrés Salazar Cuvi, Washington Javier Paguay Balladares
• Localización: Arrancada, ISSN-e 1810-5882, ISSN 1729-3693, Vol. 24, Nº. 49, 2024, págs. 372-384
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing em saúde física/desportiva. critérios dos docentes universitários sobre estratégias e perspetivas no bem-estar físico
  • Marketing in physical/sports health: university faculty criteria on strategies and perspectives in physical well-being
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• Resumen
  • español

    El marketing en salud deportiva ha evolucionado como un campo interdisciplinario que combina estrategias de comunicación y promoción para influir en el comportamiento de las personas hacia una vida más activa y saludable. Sin embargo, no todos los entornos entienden la importancia de desarrollar estrategias efectivas desde el marketing para mejorar indicadores de salud. Objetivo: valorar los criterios del profesorado universitario sobre la importancia del marketing de salud físico/deportiva en términos de estrategias y perspectivas en el bienestar físico Investigación exploratoria, descriptiva/explicativa de orden correlacional, estudiando por encuesta a una muestra representativa del profesorado universitario de la Universidad Estatal de Milagro-UNEMI en 9 indicadores (Segmentación del Mercado-SM; Oferta de Valor-OV; Cambio de Comportamiento-CC; Comunicación Persuasiva-CP; Concientización Pública-CPu; Redes Sociales-RS; Marketing Digital-MD; Patrocinio y Alianzas Estratégicas-PAE; Incentivos-I), clasificados en dos grupos independientes. Se evidencia diferencias significativas en 5 indicadores (SM; OV; CC; CP; MD; p=0.000), 4 a favor del grupo 2, y medias similares en los indicadores “CPu”, “RS”, “PAE” y “I”, con análisis específicos que deben valorarse, incluyendo concordancia entre los profesionales de la salud (k=0.623). Se evidencia desconocimiento por parte de los profesionales de la salud sobre la aplicabilidad del marketing físico/deportivo en términos de estrategias y perspectivas aplicadas al bienestar social. Se deben tomar acciones prospectivas con cursos de superación postgraduada al claustro de profesores de las carreras de salud, mejorando sus conocimientos, y proponiendo la inclusión de nuevos contenidos al programa curricular relacionados con el campo de acción de la presente investigación.

  • English

    Sports health marketing has evolved as an interdisciplinary field that combines communication and promotion strategies to influence people’s behavior towards a more active and healthier lifestyle. However, not all environments understand the importance of developing effective marketing strategies to improve health indicators. Objective: To assess university faculty criteria regarding the importance of physical/sports health marketing in terms of strategies and perspectives on physical well-being. Methods: This exploratory, descriptive/explanatory research follows a correlational approach, using a survey to study a representative sample of university faculty from the State University of Milagro-UNEMI, focusing on 9 indicators (Market Segmentation-MS; Value Proposition-VP; Behavior Change-BC; Persuasive Communication-PC; Public Awareness-PAw; Social Media-SM; Digital Marketing-DM; Sponsorship and Strategic Alliances-SSA; Incentives-I), classified into two independent groups. Results: Significant differences were observed in 5 indicators (MS; VP; BC; PC; DM; p=0.000), 4 in favor of group 2, with similar means in the indicators “PAw”, “SM”, “SSA”, and “I”. Specific analyses should be considered, including concordance among health professionals (k=0.623). Conclusions: There is a lack of knowledge among health professionals regarding the applicability of physical/sports marketing in terms of strategies and perspectives related to social well-being. Prospective actions should include postgraduate training courses for health faculty to improve their knowledge and propose the inclusion of new content in the curriculum related to the scope of this research.

  • português

    O marketing desportivo de saúde evoluiu como um campo interdisciplinar que combina estratégias de comunicação e promoção para influenciar o comportamento das pessoas para uma vida mais ativa e saudável. Contudo, nem todos os ambientes compreendem a importância de desenvolver estratégias de marketing eficazes para melhorar os indicadores de saúde. Objectivo: avaliar os critérios dos docentes universitários sobre a importância do marketing da saúde física/desportiva em termos de estratégias e perspectivas sobre o bem-estar físico Investigação exploratória, descritiva/explicativa de ordem correlacional, estudando através de um inquérito uma amostra representativa de docentes universitários de a Universidade Estadual de Milagro-UNEMI em 9 indicadores (Segmentação de Mercado-SM; Oferta de Valor-OV; Mudança de Comportamento-CC; Comunicação Persuasiva-CP; Sensibilização Pública-CPu; Redes Sociais-RS; Marketing Digital-MD; São evidentes diferenças significativas em 5 indicadores (SM; OV; CC; CP; MD; p=0,000), 4 a favor do grupo 2, e médias semelhantes nos indicadores “CPu”, “RS”, “PAE” e “I ” , com análises específicas que devem ser avaliadas, incluindo a concordância entre profissionais de saúde (k=0,623). Existem evidências de desconhecimento por parte dos profissionais de saúde sobre a aplicabilidade do marketing físico/desportivo em termos de estratégias e perspetivas aplicadas ao bem-estar social. Devem ser realizadas ações prospetivas com cursos de aperfeiçoamento pós-graduado para o corpo docente das carreiras da saúde, melhorando os seus conhecimentos, e propondo a inclusão de novos conteúdos na programação curricular relacionados com o campo de atuação desta investigação.