Estrategias de marketing digital y contaminación visual en el entorno universitario

• Paredes Rumazo, Silvia Judith ^[1] ; González Garcés, Liliana Elizabeth ^[1] ; Santamaría Freire, Edwin Javier ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Ambato

     Universidad Técnica de Ambato

     Ambato, Ecuador

     
• Localización: Revista Eruditus, ISSN-e 2697-3413, Vol. 5, Nº. 3, 2024, págs. 103-121
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Digital marketing strategies and visual pollution in the university environment
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• Resumen
  • español

    El marketing digital en el entorno universitario se manifiesta en el método de aprendizaje como herramienta de apoyo en factores como plataformas institucionales, interfaces de usuarios, sitios web. Sin embargo, puede surgir alteraciones visuales y estéticas las cuales se conocen como contaminación visual. Por ello, el objetivo de esta investigación fue relacionar las estrategias del marketing digital y la contaminación visual en los estudiantes de la carrera de Mercadotecnia de la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Para esto, se empleó una metodología con un enfoque cuantitativo con un alcance correlacional, modalidad bibliográfica y un diseño no experimental transversal. Además, se aplicó como técnica una encuesta compuesta por 20 preguntas entre categóricas y escala de Likert a la población finita de 418 estudiantes. También para determinar la relación que mantienen las variables, se aplicó el modelo de correlación de Spearman, mismo que determinó una correlación positiva principalmente entre las  dimensiones de Marketing de motores de búsqueda con Comportamiento personal, así como Social Media y Comportamiento cultural y finalmente Marketing de motores de búsqueda con Comportamiento psicológico.

  • English

    Digital marketing in the university environment manifests itself in the learning method as a support tool in factors such as: institutional platforms, user interfaces, websites; however, visual and aesthetic alterations may arise, which are known as visual pollution. Therefore, the objective of this research is to relate digital marketing strategies and visual pollution in students of the Marketing degree at the Faculty of Administrative Sciences of the Technical University of Ambato. For which a methodology with a quantitative approach is used with a correlational scope, bibliographic modality and a non-experimental cross-sectional design and a survey composed of 20 questions between categorical and Likert scale is applied as a technique to the finite population of 418 students, in addition To determine the relationship between the variables, the Spearman correlation model was applied, which determined a positive correlation mainly between the dimensions of Search Engine Marketing with Personal Behavior, as well as Social Media and Cultural Behavior and finally Search Engine Marketing. search with Psychological behavior.