Análisis de los factores que influyen en la intención de compra del consumidor en el sector de tiendas de ropas

• Romero Paredes , Jhon Andres ^[1] ; Zhingre Cornejo, Dayana Elizabeth ^[1] ; Aguilar Gálvez, William Stalin ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnica de Machala

     Universidad Tecnica de Machala

     Machala, Ecuador

     
• Localización: Revista Eruditus, ISSN-e 2697-3413, Vol. 5, Nº. 3, 2024, págs. 87-101
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Analysis of the factors influencing consumer purchasing intention in the clothing store sector
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    El propósito primordial de esta investigación radicó en identificar los factores determinantes que afectan la intención de compra en el sector de las tiendas de ropa en la ciudad de Machala. A través de un enfoque cuantitativo la investigación realizó un estudio de las variables más influyentes en la intención de compra. Además, destacó la experiencia en la tienda, el marketing boca a boca (WOM) y el valor de marca. Los resultados obtenidos fueron una guía esencial para el sector de tiendas de ropa o textiles, facilitando la optimización de estrategias y una comprensión más crítica del entorno y de las preferencias de los consumidores.

     

  • English

    The primary purpose of this research was to identify the determining factors that affect the purchase intention in the clothing store in the city of Machala. Through a quantitative approach where a study of the most influential variables in the purchase intention was carried out and the experience in the store, word of mouth marketing (WOM) and brand value where highlighted. The results obtained were an essential guide for the clothing or testile store sector, facilitating the optimization of strategies and a more critical understanding of the environment and consumer preferences.