Análisis del valor de marca en empaques de productos ecológicos

• Viteri Proaño, Gabriela del Cisne ^[1] ; Bonisoli, Lorenzo ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnica de Machala

     Universidad Tecnica de Machala

     Machala, Ecuador

     
• Localización: Revista Eruditus, ISSN-e 2697-3413, Vol. 5, Nº. 2, 2024, págs. 39-56
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Analysing brand equity in green product packaging
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• Resumen
  • español

    El propósito de la presente investigación reside en el análisis del valor de marca atribuido por los consumidores a los envases de productos ecológicos. Para alcanzar este objetivo, se ha diseñado un estudio que involucra la aplicación de encuestas que incluyen preguntas descriptivas y preguntas calificadas mediante una escala de Likert de 7 puntos. Estas encuestas son claves para obtener resultados sobre la relevancia de las variables de branding verde en la formación del valor que los consumidores asocian a los productos ecológicos. Además, se ha empleado un enfoque de muestreo no probabilístico por conveniencia para la recolección de datos, específicamente de participantes de la Universidad Técnica de Machala. En términos analíticos, se aplicaron técnicas de Modelos de Ecuaciones Estructurales, utilizando un enfoque basado en los mínimos cuadrados parciales. Los resultados obtenidos señalan que, para que los consumidores atribuyan valor verde a una marca, es esencial que confíen en los productos. En un contexto donde las afirmaciones de responsabilidad ambiental por parte de las empresas a menudo no se traducen en productos completamente eco-amigables, los consumidores tienden a buscar evidencia tanto en la imagen verde proyectada como en las características del producto para respaldar sus decisiones de compra.

  • English

    The purpose of this research is to analyse the brand value attributed by consumers to the packaging of organic products. To achieve this objective, a study has been designed that involves the application of surveys that include descriptive questions and questions rated on a 7-point Likert scale. These surveys are key to obtain results on the relevance of green branding variables in the formation of the value that consumers associate with green products. In addition, a non-probabilistic convenience sampling approach has been used for data collection, specifically from participants from the Technical University of Machala. In analytical terms, Structural Equation Modelling techniques were applied, using a partial least squares approach. The results obtained indicate that, for consumers to attribute green value to a brand, it is essential that they trust the products. In a context where companies' claims of environmental responsibility often do not translate into fully eco-friendly products, consumers tend to look for evidence in both the projected green image and product features to support their purchasing decisions.