E-campañas: Uso de big data, inteligencia artificial en campañas políticas híbridas y la aparición de “wikiliderazgos”

• Perugachi Kindler, Ana E. ^[1]
  1. [1] Escuela Politécnica Nacional

     Escuela Politécnica Nacional

     Quito, Ecuador

     
• Localización: Uru: Revista de Comunicación y Cultura, ISSN-e 2631-2514, Nº. 11, 2025 (Ejemplar dedicado a: Imagen of artificial intelligence era), págs. 63-85
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • E-Campaigns: Use of Big Data, Artificial Intelligence in Hybrid Political Campaigns and the Emergence of Wiki-Leaderships
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• Resumen
  • español

    Este artículo se vertebra de once momentos en los que se aborda la migración de las campañas políticas a la era digital.  Primero se explica el uso de bots para ataques políticos en campaña; segundo, la automatización y minería de datos digitales  para el diseño de dichas campañas; tercero, el uso de la big data y las redes sociales para la elaboración de bases de datos y la  emisión de mensajes personalizados para los electores; cuarto, el uso de la big data y la inteligencia artificial (data science)  para la segmentación del mercado de electores; quinto, el uso del metaverso en las campañas políticas híbridas y la aparición  de “wikiliderazgos”, en escenarios inmersivos; sexto, la minería de datos y modelos metaanalíticos prospectivos; séptimo, el  uso del deepfake para la creación de videos falsos en campaña; octavo, el caso Cambridge Analytica y la recaudación de fondos  de campaña; noveno, la automatización de las campañas gracias a las plataformas virtuales; décimo, la creación de  cuartos de guerra y el uso de trolls para ataques políticos; y undécimo, el metaverso, la ciberpolítica y el ciberactivismo. El  marco analítico que rige esta investigación une la sociología política con la comunicación política digital. Las metodologías utilizadas fueron la “netnografía” y la observación participante. En tal sentido, este artículo pretende ser una hoja de ruta para académicos y analistas políticos.

  • English

    This article is structured into eleven moments, which explain the migration of political campaigns to the  digital age. Thus, this document explains: first, the use  of Bots for political attacks in campaigns. Second, the  automation and mining of digital data, for the design of political campaigns. Third, the use of Big Data and social networks to create databases and issue personalized messages to voters. Fourth, the use of Big  Data and Artificial Intelligence (Data Science) for the  segmentation of the voter market. Fifth, the use of the  metaverse in hybrid political campaigns and the  emergence of wiki-leaderships, in immersive scenarios.  Sixth, data mining and prospective meta-analytic  models. Seventh, the use of Deep fake to create fake  videos in the campaign. Eighth, the Cambridge Analytics  case and campaign fundraising. Ninth, the  automation of campaigns, thanks to virtual platforms.  Tenth, the creation of war rooms and the use of trolls  for political attacks. Eleventh, the metaverse,  cyberpolitics and cyberactivism. The analytical  ramework that governs this research is political  sociology and digital political communication. The methodology used was netnography and participant  observation. In this sense, this article aims to be a  roadmap for academics and political analysts.