Estrategias de fortalecimiento basado en la matriz FODA. Caso de estudio de emprendimientos en la zona playera del cantón Salitre, Ecuador

• Autores: Shirley Yadira Huerta Cruz, Carlos Fernando González Lovato, Miguel Bryan Mosquera Pozo, Daner Javier Herrera Franco
• Localización: Cofin Habana, ISSN-e 2073-6061, Vol. 17, Nº. 1, 2023
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Strengthening strategies based on the SWOT matrix. Case study of enterprises in the beach area of Salitre canton, Ecuador
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• Resumen
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    RESUMEN Este artículo tiene como objetivo diseñar estrategias de fortalecimiento que aportarán beneficios económicos a las actividades que desarrollan los emprendimientos de la zona playera del cantón Salitre. El enfoque de investigación adoptado es de tipo cualitativo, con un alcance descriptivo de diseño no experimental. Para la recolección de información se utilizaron métodos y técnicas de investigación como la entrevista, los grupos de enfoque y la observación de campo. Como resultado del análisis se comprobó que los emprendimientos de la zona playera del cantón Salitre tienen falencias en la atención al cliente; nivel bajo en publicidad; desconocimiento en la gestión y manejo del área financiera, operativa y organizacional; por lo que se identificó la necesidad de formular estrategias que fortalezcan de forma directa o indirecta a estos emprendimientos mediante un diagnóstico situacional en el que se aplique la matriz FODA.

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    ABSTRACT The objective of this article is to design strengthening strategies that will bring economic benefits to the activities carried out by the enterprises in the beach area of the Salitre canton. The research approach adopted is qualitative with a descriptive scope of non-experimental design. For the collection of information, research methods and techniques are used such as: interviews, focus groups and field observation. As a result of the analysis, it is verified that the enterprises in the beach area of the Salitre canton have shortcomings in customer service; low level in publicity; lack of knowledge in the management and management of the financial, operational and organizational area; therefore, the need to formulate strategies that directly or indirectly strengthen the enterprises in the beach area of the canton Salitre canton is identified through a situational diagnosis given by the SWOT matrix.