Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales

• González Quesada, Alfons ^[1]
  1. [1] Universitat Autònoma de Barcelona

     Universitat Autònoma de Barcelona

     Barcelona, España

     
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Vol. 8, Nº. 35, 2025, págs. 49-50
• Idioma: catalán

• Es reseña de:

  • Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales

    Antonio Rodríguez Ríos

    Tesis doctoral dirigida por Patricia Lázaro Pernias (dir. tes.). Universitat Autònoma de Barcelona (2024).

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• Resumen
  • español

    Se explora como la evolución del storytelling al storydoing potencia el engagement y la intención de compra en plataformas como Instagram. Combinando una revisión teórica sólida con una metodología rigurosa, el autor demuestra que el storydoing, al enfatizar acciones concretas y valores significativos, supera al storytelling en términos de impacto emocional y cognitivo. La investigación incluye un modelo conceptual aplicable en campañas publicitarias y herramientas prácticas para mesurar el engagement, proporcionando valiosos insights para optimizar estrategias digitales. La obra subraya el cambio en la comunicación de marcas hacia un enfoque más participativo y relevante, atendida la dimensión e importancia actual de las redes sociales.

  • català

    S'explora com l'evolució de l’storytelling a l’storydoing potencia l’engagement i la intenció de compra en plataformes com Instagram. Combinant una revisió teòrica sòlida amb una metodologia rigorosa, l'autor demostra que l’storydoing, en emfatitzar accions concretes i valors significatius, supera l’storytelling en termes d'impacte emocional i cognitiu. La recerca inclou un model conceptual aplicable a campanyes publicitàries i eines pràctiques per a mesurar l’engagement, proporcionant valuosos insights per a optimitzar estratègies digitals. L'obra subratlla el canvi en la comunicació de marques cap a un enfocament més participatiu i rellevant, atesa la dimensió i importància actual de les xarxes socials.

  • English

    It explores how the evolution from storytelling to storydoing boosts engagement and purchase intent on platforms such as Instagram. Combining a solid theoretical review with a rigorous methodology, the author demonstrates that storydoing, by emphasising concrete actions and meaningful values, outperforms storytelling in terms of emotional and cognitive impact. The research includes a conceptual model applicable to advertising campaigns and practical tools to measure engagement, providing valuable insights to optimise digital strategies. The book highlights the shift in brand communication towards a more participatory and relevant approach, taking into account the current dimension and importance of social networks.