La comunicación no verbal al servicio de la imagen: Análisis de Barack Obama

• Gordo Alonso, María Concepción ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma de Madrid

     Universidad Autónoma de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: epsir: European Public & Social Innovation Review, ISSN-e 2529-9824, Nº. 10, 2, 2025 (Ejemplar dedicado a: Innovación)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Non-verbal communication at the service of image: Analysis of the figure of Barack Obama
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• Resumen
  • español

    Introducción: En la comunicación en general y en la política en particular, los elementos no verbales tienen gran relevancia. Esto ha determinado una necesidad de formación y de aprendizaje al respecto por parte de los políticos para que su comunicación no verbal se aleje, principalmente, de la impostación. Frente a esto, destacamos la forma de actuar, en este mismo ámbito de un político de primer orden, con una imagen pública excelente, se trata de Barack Obama, un ejemplo a seguir en lo que a comunicación no verbal se refiere. Objetivos: se plantea analizar los elementos principales en comunicación no verbal política, en particular, en la figura de Barack Obama. Metodología: Investigación de corte cualitativo mediante revisión bibliográfica. Resultados: Los gestos de apertura, acercamiento, positividad y transparencia son elementos de clara influencia, así como el uso de la paraverbalidad que resulta un ítem esencial en sus intervenciones y una vía óptima para conseguir su enorme reconocimiento social. Discusión: Las claves de la expresión de Obama, son su dominio natural del lenguaje no verbal, que ha permitido además analizar su figura y su mensaje de forma detallada. Conclusiones: El uso natural de la comunicación no verbal es clave para forjar su poderosa identidad, su carisma, su expresión emocional y su capacidad de transmisión e impacto púbico.

  • English

    Introduction: In communication in general and in politics in particular, nonverbal elements have great relevance. This has determined a need for training and learning in this regard by politicians so that their nonverbal communication moves away, mainly, from imposition. Against this, we highlight the way of acting, in this same field of a leading politician, with an excellent public image, Barack Obama, an example to follow in terms of nonverbal communication. Objectives: we propose to analyze the main elements in political nonverbal communication in the figure of Barack Obama. Methodology: Qualitative research through bibliographic review. Results: The gestures of openness, approach, positivity and transparency are clearly influential elements, as well as the use of paraverbalism, which is an essential item in his interventions and a way to achieve his enormous social recognition. Discussion: The keys to Obama's expression, are his natural mastery of nonverbal language, which has also allowed us to analyze his figure and his message in detail. Conclusions: The natural use of nonverbal communication is key to forge his powerful identity, his charisma, his emotional expression and his capacity for transmission and public impact.