Las Nenis: Estrategias de mercadotecnia en el nano emprendimiento femenino mexicano

• Mendoza Guerrero, Diana Laura ^[1] ; Alcántara Hernández, Ruth Josefina ^[2] ; Vega Barrios, Alejandra ^[2]
  1. [1] Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo

     Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo

     México

     
  2. [2] Investigador independiente
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 8, Nº. 6, 2024, págs. 3167-3185
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Nenis: Marketing strategies for mexican female nano-entrepreneurship
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
  • Texto completo
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen
  • español

    El nano emprendimiento femenino, particularmente el fenómeno de las "NENIS" (Nuevas Emprendedoras de Negocios por Internet), representa una importante fuerza económica en México. Este estudio analiza, mediante una investigación aplicada, descriptiva y cuantitativa, las estrategias de mercadotecnia empleadas por nano emprendedoras en cuatro ciudades mexicanas (Guadalajara, Ciudad del Carmen, Saltillo y Pachuca). Se aplicó un cuestionario a 1,671 emprendedoras entre mayo 2023 y febrero 2024, examinando sus perfiles sociodemográficos y las estrategias de mercadotecnia que implementan. Los resultados revelan que la mayoría son mujeres entre 18 y 54 años (89.7%), con educación media superior o superior (66.12%), que contribuyen significativamente a la economía familiar (77.05%). Sus principales estrategias incluyen ventas por internet (35%), fijación de precios basada en costos (31%), y uso predominante de redes sociales para publicidad (37%). Los productos con mayor oferta son alimentos y bebidas (12.09%) y productos de higiene y salud (8.80%), mientras que en servicios destacan los de belleza (6.28%) y organización de eventos (5.92%). Este estudio contribuye a la comprensión del emprendimiento femenino digital en México y proporciona evidencia empírica sobre las estrategias de mercadotecnia más efectivas impulsando así al emprendimiento femenino y su capacidad de adaptarse al mercado para lograr el éxito empresarial.

  • English

    Female nano-entrepreneurship, particularly the "NENIS" phenomenon (New Internet Business Entrepreneurs), represents a significant economic force in Mexico. This study analyzes, through applied, descriptive, and quantitative research, the marketing strategies employed by nano entrepreneurs in four Mexican cities (Guadalajara, Ciudad del Carmen, Saltillo, and Pachuca). A questionnaire was administered to 1,671 female entrepreneurs between May 2023 and February 2024, examining their sociodemographic profiles and the marketing strategies they implement. The results reveal that the majority are women between 18 and 54 years old (89.7%), with higher secondary or tertiary education (66.12%), who contribute significantly to the family economy (77.05%). Their main strategies include internet sales (35%), cost-based pricing (31%), and predominant use of social media for advertising (37%). The products with the highest supply are food and beverages (12.09%) and hygiene and health products (8.80%), while beauty services (6.28%) and event organization (5.92%) stand out in services. This study contributes to the understanding of female digital entrepreneurship in Mexico and provides empirical evidence on the most effective marketing strategies, thus promoting female entrepreneurship and its ability to adapt to the market to achieve business success.