De com la publicitat està mudant la pell

• Autores: Joaquín Lorente
• Localización: Informe de la comunicació a Catalunya, ISSN-e 2014-8402, ISSN 2014-2773, Nº. 4, 2005-2006, págs. 271-276
• Idioma: catalán
• Enlaces
  • Texto Completo Ejemplar
• Resumen

  • L'activitat publicitària està immersa en un procés de transformació radical -segons el parer de l'autor d'aquest capítol- que afecta tots els seus components, en bona part a causa de l'augment de les possibilitats comunicatives del moment actual. Les empreses busquen passar de l'anunci a la comunicació comercial, les agències i centrals han de respondre a aquestes demandes que depassen els formats convencionals. Paral·lelament, la inversió dels anunciants segueix augmentant i creix el nombre de mitjans. En aquest context, es consoliden els grans grups que donen resposta a totes les necessitats de les empreses, però també les empreses d'alta especialització.