Análisis del rebranding de la imagen corporativa de la Facultad de Ciencias de la Salud de una Universidad Privada en Guayaquil – Ecuador

• Autores: Carla Valeria Carranza Muñoz, Gabriel Navarrete Anchundia
• Localización: Nuevas tecnologías aplicadas a las ciencias, 2024, ISBN 9789942617118, págs. 337-345
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Analysis of the rebranding of the corporate image of the Faculty of Health Sciences of a PrivateUniversity in Guayaquil - Ecuador
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• Resumen
  • español

    The objective of this research is to analyze the rebranding of the Faculty of Health Sciences (FCS)of a private university in the city of Guayaquil, which for fifty-five years was called the Faculty ofMedical Sciences. Through the theoretical review, the impact of applying rebranding on theinstitution was studied, which is currently still in the brand positioning stage (FCS-UCSG) Through convenience sampling, where 21 in-depth interviews were carried out, it was highlightedthat incursion and innovation were the reasons that led to the approval of the name change of thefaculty. The dean of the Faculty, one of the sources of the qualitative study, emphasized thatappropriate communication tools (traditional and non-traditional) have been used to inform theuniversity community and society of its new name and corporate identity. The academic offering ofthe (FCS) is attractive and innovative, this will allow it to continue being a leader in the health area,and take this new corporate identity as a challenge to continue training medical professionals.

  • português

    La presente investigación tiene como objetivo el análisis del rebranding de la Facultad de Cienciasde la Salud (FCS) de una universidad privada en la ciudad de Guayaquil, la cual por cincuenta ycinco años se denominó Facultad de Ciencias Médicas. Mediante la revisión teórica se estudió elimpacto que conlleva aplicar un rebranding en la institución, la misma que en la actualidad aún seencuentra en la etapa de posicionamiento de la marca (FCS – UCSG). Mediante un muestreo deconveniencia, donde se realizaron 21 entrevistas a profundidad se resaltó que la incursión y lainnovación fueron las razones que llevaron a la aprobación del cambio de denominación de lafacultad. El decano de la Facultad, una de las fuentes del estudio cualitativo, enfatizó que se hanutilizado las herramientas comunicacionales adecuadas (tradicionales y no tradicionales) parainformar a la comunidad universitaria y a la sociedad su nueva denominación e identidadcorporativa. La oferta académica de la FCS es atractiva e innovadora, esto le permitirá seguir siendolíder en el área de la salud, y tomar esta nueva identidad corporativa como un reto para seguirformando a profesionales en la medicina.