Imaginario visual del género femenino: la representación discursiva de jugadoras de fútbol profesional

• Díaz-Bajo Rodríguez, Javier ^[1]
  1. [1] Universidad de Alcalá

     Universidad de Alcalá

     Alcalá de Henares, España

     
• Localización: epsir: European Public & Social Innovation Review, ISSN-e 2529-9824, Nº. 9, 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Innovando en concepto de género)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Visual imaginary of the female gender: the phenotypic representation of professional soccer players
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• Resumen
  • español

    Introducción: Los imaginarios femeninos, que subyacen del discurso visual publicitario, pueden llegar a ser representados y codificados por medio de la relación que se establece entre los rasgos fenotípicos de las protagonistas, y sus dinámicas socioculturales. Metodología: El objetivo de esta investigación se basa en inferir cómo se representa a la mujer futbolista mediante los contenidos audiovisuales publicitarios que promocionaron el campeonato de fútbol femenino, UEFA Women´s Euro 2022. Los datos que se han extraído corresponden a las 11 campañas publicitarias (16.747 fotogramas) que fueron difundidas por dichas instituciones y organizaciones, desde el 01/03/22 hasta el 30/08/22. Esta investigación se ha apoyado en el análisis de contenido y en el análisis del discurso multimodal. Se pone especial interés en analizar el uso de la imagen como un recurso semiótico capaz de producir significación y sentido social en la práctica comunicativa. Resultados: Los resultados revelan que la UEFA y sus patrocinadores contribuyen, instituyen y promulgan una visión inclusiva del género femenino mediante la escenificación visual de contenidos digitales. Discusión: Esta investigación reafirma dos cuestiones: por un lado, la mercantilización del fútbol y del género femenino para hacer publicidad. Y, por otro lado, se establecen nuevos estereotipos sociales de la mujer a la hora de fomentar la paridad de género en el deporte y en la sociedad.

  • English

    Introduction: The feminine imaginaries that underlie the visual advertising discourse can be represented and codified through the relationship established between the phenotypic traits of the protagonists and their sociocultural dynamics. Methodology: The objective of this research is based on inferring how the female soccer player is represented through the audiovisual advertising content that promoted the women's soccer championship, UEFA Women's Euro 2022. The data that has been extracted corresponds to the 11 advertising campaigns (16,747 frames) that were disseminated by said institutions and organizations, from 03/01/22 to 08/30/22. This research has been supported by content analysis and multimodal discourse analysis. Special interest is placed in analyzing the use of the image as a semiotic resource capable of producing significance and social meaning in communicative practice. Results:The results reveal that UEFA and its sponsors contribute, institute and promulgate an inclusive vision of the female gender through the visual staging of digital content. Discussion:This research reaffirms two issues: on the one hand, the commercialization of football and the female gender for advertising. And on the other hand, new social stereotypes of women are established when it comes to promoting gender parity in sport and in society.