Noves dinàmiques publicitàries: del caos a la lluita per la rellevància
-
Josep Rom [1]
-
[1] Universitat Ramon Llull
Universitat Ramon Llull
Barcelona, España
-
- Localización: Informe de la comunicació a Catalunya, ISSN-e 2014-8402, ISSN 2014-2773, Nº. 9, 2015-2016, págs. 230-239
- Idioma: catalán
- Enlaces
-
Resumen
Com el consum, la publicitat es recupera a poc a poc de la crisi viscuda els darrers anys. Però el nou paisatge és ben diferent a l’anterior. Les empreses són més petites, la facturació és inferior i han aparegut noves circumstàncies: la gestió programàtica dels anuncis, la creativitat limitada per les característiques dels formats d’internet, la crisi de reputació de les marques, la globalització de les campanyes de màrqueting, la concentració de les grans empreses —financeres i de gran consum— i, per tant, la reducció dels grans comptes. Malgrat tot, la inversió augmenta i el sector creix immers en un debat sobre el futur de la gestió de les marques i la necessitat d’adaptar el màrqueting a la revolució de les dades massives.
