La publicidad como herramienta de prevención del abuso sexual infantil

• Gianella Nathaly Guerrero Velásquez ^[1] ; Shirley Sadith Guamán Aldaz ^[1]
  1. [1] Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

     Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Revista Caribeña de Ciencias Sociales (RCCS), ISSN-e 2254-7630, Nº. 2, 2018
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente proyecto tiene el objetivo de informar a través del trabajo realizado, previo al Título de Ingeniero en Publicidad sobre: La prevención del abuso sexual infantil en la Escuela Clemencia Coronel de Pincay, ya que esta problemática social crece cada día más en Ecuador. Para el estudio de este proyecto se utilizó un diseño no experimental, transversal, de campo, con enfoque cuantitativo. Se realizó una encuesta dirigida al grupo de estudio, la cual fue diseñada con emoticones, de tal manera que, los niños puedan responderla de manera correcta, dentro de la encuesta se presentan preguntas sobre el ambiente familiar y pautas básicas de cuidado que deberían saber todos los niños, a través de este resultado se pudo realizar la campaña con mensajes básicos de prevención de abuso sexual junto a la imagen de los diferentes súper héroes, puesto que fueron los favoritos del público objetivo. Además, se realizó un focus group a los padres de familia para conocer su opinión acerca de la campaña “Ecuador dice NO MÁS”, y el impacto que tuvo. Se propone en el proyecto realizar una campaña BTL, utilizando soportes que los niños usan a diario como lo son sus útiles escolares. La ventaja de realizar la campaña en estos soportes es que ellos son utilizados de manera cotidiana, concienciando, previniendo e informando al niño con el mensaje plasmado.

  • English

    The present project has the objective to inform through the work done previous to the title of Engineer in Advertising, about the prevention of child sexual abuse in the Clemencia Coronel de Pincay school, as this social issue increases every day in Ecuador. For the study of this Project was used a non-experimental design, transversal, field study, with quantitative approach. A survey was conducted to the study group, which was Designed with emoticons or emojis in such a way the children could answer it correctly, within the survey there were questions about the family environment and basic care guidelines that all children should know, through this result. The campaign could be carried out with sexual abuse prevention messages together with the image of the different superheros, since they were the favorites of the target audience. In addition, a focus group was held for parents to find out their opinion about the "Ecuador says no more" campaign carried out in Ecuador and the impact they had. A BTL campaign is proposed in this project, using supports that children use it daily as their school supplies are. The advantage of carrying out this campaign in these supports is that they are used on a daily basis, raising awareness, preventing and informing the child with messages expressed.